Ένας δωρητής στοιχηματίζει ότι μια τηλεοπτική εκπομπή για έφηβες μπορεί να συμβάλει στην κάλυψη του χάσματος των φύλων στο STEM

By | December 6, 2023

Φιλάνθρωπος του Ντάλας Λύδα Λόφου Αφιέρωσε ένα μεγάλο μέρος των δωρεών του στην αντιμετώπιση κοινωνικών προβλημάτων μέσω της επιστήμης. Το Lyda Hill Philanthropies της υποστηρίζει μουσεία, βασική έρευνα και προγράμματα όπως το National Geographic Explorers.

Τα τελευταία χρόνια, ο δωρητής έχει αποτολμήσει και στην παραγωγή μέσων ενημέρωσης: χρηματοδότησε και βοήθησε στην ανάπτυξη μιας τηλεοπτικής σειράς, “Mission Unstoppable”, που απευθύνεται σε κορίτσια ηλικίας 13 έως 17 ετών, η οποία προβάλλει γυναίκες που πετυχαίνουν στην επιστήμη, την τεχνολογία, τη μηχανική και τα μαθηματικά ή STEM. , καριέρες.

Η σειρά του CBS – η οποία είναι εν μέρει ψυχαγωγική και εν μέρει έμπνευση για φεμινιστική καριέρα – είχε κατά μέσο όρο ένα εκατομμύριο θεατές στις δύο πρώτες σεζόν της και ήταν υποψήφια για πολλά βραβεία Emmy. Είναι επίσης μέρος μιας αυξανόμενης αναγνώρισης στη φιλανθρωπική κοινότητα ότι οι τηλεοπτικές εκπομπές, οι ταινίες μεγάλου μήκους, τα podcast και άλλα έργα μέσων ενημέρωσης είναι ισχυρά εργαλεία για την προσέγγιση νέου κοινού και την αλλαγή των παγιωμένων αφηγήσεων, αυτό που οι ειδικοί αποκαλούν «αφηγηματική αλλαγή». Από το 2009, οι δωρητές έχουν δώσει τουλάχιστον 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε έργα που σχετίζονται με την τηλεόραση, σύμφωνα με στοιχεία από το Candid and Media Impact Funders, ένα δίκτυο χορηγών.

Η αλλαγή της αφήγησης βασίζεται σε κλάδους όπως η επικοινωνία και η οργάνωση κινήσεων για να βοηθήσει τους ανθρώπους να ξανασκεφτούν τις ιστορίες που καθορίζουν την άποψή τους για τον κόσμο. Την τελευταία δεκαετία, συγγραφείς, κινηματογραφιστές, στελέχη μάρκετινγκ, μη κερδοσκοπικοί και φιλανθρωπικοί οργανισμοί, ακαδημαϊκοί και υποστηρικτές συνεργάζονται όλο και περισσότερο σε στρατηγικές αφήγησης ιστοριών που διαμορφώνουν στάσεις ή πεποιθήσεις και παρακινούν τους ανθρώπους να δράσουν. Αυτά θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν έργα για την ενίσχυση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, να βοηθήσουν τους υποστηρικτές και τους διοργανωτές να εντοπίσουν τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους πλαισίου των μηνυμάτων τους και να αυξήσουν την αναπαράσταση τόσο μπροστά στην κάμερα όσο και στα παρασκήνια.

«Ήταν εντελώς νέο έδαφος για εμάς», είπε η Nicole Small, Διευθύνουσα Σύμβουλος και πρόεδρος της Lyda Hill Philanthropies, σχετικά με τη δημιουργία του «Mission Unstoppable».

Η εκπομπή, η οποία έκανε το ντεμπούτο της το 2019, παρουσιάζει επιστήμονες που εργάζονται σε τομείς όπως η κωδικοποίηση, η βιολογία και η κτηνιατρική επιστήμη ως συναφή πρότυπα. Η πέμπτη σεζόν έκανε πρεμιέρα τον Οκτώβριο με ένα επεισόδιο με έναν χημικό μηχανικό που φτιάχνει καύσιμα από σογιέλαιο, έναν μαθηματικό του οποίου η δουλειά έγινε η βάση της τεχνολογίας GPS και έναν βιοϊατρικό μηχανικό που χρησιμοποιεί κοχύλια για να βοηθήσει στην ανάπτυξη των ανθρώπινων οστών.

«Θέλουμε να δημιουργήσουμε μια πολιτιστική αλλαγή στο πώς βλέπουν τα κορίτσια τον εαυτό τους στον κόσμο», είπε ο Small. “Είτε οι θεατές επιδιώκουν είτε όχι μια καριέρα στο STEM, ελπίζουμε να θεωρήσουν τους εαυτούς τους ως σημαντικούς συντελεστές στην αλλαγή στον κόσμο και να κατανοήσουν τη σημασία της επιστήμης για τον κόσμο γύρω τους.

Η αλλαγή κουλτούρας είναι ένα μακρύ παιχνίδι και η μέτρηση της προόδου μπορεί να είναι δύσκολη. Όμως, τα πρώτα σημάδια υποδηλώνουν ότι το «Mission Unstoppable» σημειώνει επιτυχία, σύμφωνα με στοιχεία από έρευνες που πραγματοποιήθηκαν μεταξύ κοριτσιών ηλικίας μεταξύ 10 και 15 ετών και γονείς κοριτσιών της ίδιας ηλικίας που παρακολούθησαν το πρόγραμμα. Μια λευκή βίβλος που κυκλοφόρησε πέρυσι από τον Όμιλο Raben διαπίστωσε αύξηση 17% στο ενδιαφέρον για το STEM μεταξύ των θεατών και 16% αύξηση στο ενδιαφέρον για μαθήματα STEM στο γυμνάσιο ή στο πανεπιστήμιο. Μετά την παρακολούθηση της εκπομπής, 20% περισσότεροι θεατές περιέγραψαν τις καριέρες STEM ως «ελκυστικές», ενώ 19% περισσότεροι δήλωσαν ότι έβλεπαν τις καριέρες STEM ως «δημιουργικές».

Το “Mission Unstoppable” είναι αποτέλεσμα μιας πρωτοβουλίας Lyda Hill Philanthropies που ονομάζεται IF/THEN, η οποία εργάζεται για να βοηθήσει τις γυναίκες στο STEM και να εμπνεύσει την επόμενη γενιά να ακολουθήσει αυτές τις σταδιοδρομίες. Το όνομα της πρωτοβουλίας είναι εμπνευσμένο από την ιδέα «αν μπορείς να δεις, τότε μπορείς να γίνεις», είπε ο Small.

Σύμφωνα με την Αμερικανική Ένωση Πανεπιστημιακών Γυναικών, οι γυναίκες αποτελούν μόλις το 34% του εργατικού δυναμικού STEM και μετά την αποφοίτησή τους από το κολέγιο, οι άνδρες υπερτερούν κατά πολύ των γυναικών σε όλους τους κλάδους της μηχανικής και της πληροφορικής.

Σε συνεργασία με την Αμερικανική Ένωση για την Πρόοδο της Επιστήμης, ο Χιλ υποστήριξε μια ομάδα περισσότερων από 120 επιστημόνων, ή «πρεσβευτών», που εργάζονταν σε ένα ευρύ φάσμα τομέων. Οι γυναίκες λαμβάνουν εκπαίδευση στα μέσα ενημέρωσης και στις επικοινωνίες για να βοηθήσουν στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δουλειά τους. Περίπου 40 από τους «πρεσβευτές» του IF/THEN εμφανίστηκαν στο «Αποστολή Ασταμάτητη».

Η Lyda Hill Philanthropies ήταν ο κύριος χρηματοδότης του προγράμματος, αν και ο Small αρνήθηκε να μοιραστεί το ποσό της συνεισφοράς του δωρητή.

Η παραγωγή εκπομπών μπορεί να κοστίσει «εκατομμύρια δολάρια», είπε, προσθέτοντας ότι η σημαντική επένδυση του ιδρύματος είχε μεγάλη απόδοση επένδυσης. Μια έκθεση του 2021 που παρήχθη από τη Lyda Hill Philanthropies και το Ινστιτούτο Geena Davis για το Φύλο στα ΜΜΕ έδειξε ότι η εκπροσώπηση στον κινηματογράφο και την τηλεόραση παίζει «βαθύ ρόλο» στο πώς σκέφτονται οι νέες γυναίκες για τις μελλοντικές επαγγελματικές τους διαδρομές.

Αλλά η αξία παραγωγής και ψυχαγωγίας είναι σημαντική.

«Όταν βυθίζεις έναν θεατή σε μια ιστορία που έχει χιούμορ, έχει συναισθήματα, που έχει όλα τα είδη συναισθηματικών συναλλαγών, τείνει να είναι πολύ πιο κολλώδης από ό,τι αν ένιωθε σαν να διάβαζε ένα βιβλίο για αυτό το θέμα», λέει ο Bryan Curb. , ανώτερος αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής Εκπαιδευτικού και Ενημερωτικού Προγραμματισμού στο Hearst Media Production Group, ο οποίος εργάστηκε μαζί με τη Lyda Hill Philanthropies για την παραγωγή της σειράς.

«Οι αποστολές, αν και μπορεί να είναι καλοπροαίρετες, δεν θα πραγματοποιηθούν πραγματικά αν δεν καταφέρουμε να κάνουμε τους ανθρώπους να τις παρακολουθήσουν», πρόσθεσε. «Στόχος μας είναι να επιστήσουμε την προσοχή στην οθόνη».

Σε αντίθεση με ένα ντοκιμαντέρ ή ταινία μεγάλου μήκους που ο θεατής μπορεί να παρακολουθήσει μόνο μία φορά, οι τηλεοπτικές σειρές παρέχουν ευκαιρίες για επανειλημμένη έκθεση σε μηνύματα. Αυτή η επανάληψη μπορεί να προστεθεί και να είναι ιδιαίτερα ισχυρή.

Το αποτύπωμα του «Mission Unstoppable» ξεπερνά το μισάωρο τηλεοπτικό σόου του Σαββατοκύριακου. Τα κλιπ επανατοποθετούνται σε τμήματα με μέγεθος μπουκιάς στο TikTok και στο Instagram, όπου μαζί η εκπομπή έχει σχεδόν ένα εκατομμύριο ακόλουθους. Μια πρόσθετη μόνο διαδικτυακή σειρά, το STEM Loft, μοιράζεται στο κανάλι της εκπομπής στο YouTube, το οποίο έχει περισσότερους από 38.000 συνδρομητές.

Άλλοι χορηγοί, όπως το Ίδρυμα Alfred P. Sloan, έχουν υποστηρίξει ντοκιμαντέρ, βιβλία, τηλεόραση και θέατρο για να βοηθήσουν στην οικοδόμηση της κοινής κατανόησης των επιστημόνων.

«Όσο περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι επιστήμονες είναι άνθρωποι σαν αυτούς, ζουν ζωές με τις οποίες ταυτίζονται, με κίνητρα με τα οποία ταυτίζονται, τόσο περισσότερη πρόοδο μπορούμε να κάνουμε για να θεραπεύσουμε το χάσμα μεταξύ της επιστήμης και της υπόλοιπης κοινωνίας», λέει ο Adam Falk, πρόεδρος του ιδρύματος. . «Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι οι τέχνες, όχι απλώς να χτυπάς τους ανθρώπους πάνω από το κεφάλι και να τους λες τι πιστεύεις ότι πρέπει να ξέρουν».

Αυτά τα μαθήματα μπορούν να εφαρμοστούν σε σχεδόν οποιοδήποτε πρόβλημα ή αιτία.

«Οι μεμονωμένες ιστορίες μπορούν να συγκινήσουν το κοινό με πραγματικά βαθιά τρόπους», λέει η Erica Lynn Rosenthal, διευθύντρια έρευνας στο Norman Lear Center στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια, η οποία έχει μελετήσει τη δύναμη της ψυχαγωγίας να αλλάζει νοοτροπίες και πολιτισμούς για περισσότερα από 20 χρόνια.

Τα τελευταία χρόνια, η Rosenthal και οι συνεργάτες της έχουν παρακολουθήσει πώς οι τηλεοπτικές εκπομπές και οι ταινίες επηρεάζουν τη στάση του κοινού απέναντι στα τρανς άτομα, τους μετανάστες και την ισότητα στην υγεία, μεταξύ άλλων θεμάτων.

«Ξέρουμε ότι λειτουργεί», λέει ο Rosenthal. «Είναι ένα οριστικό «ναι» αν το κατανοήσουμε ευρέως. Οι αφηγήσεις πάντα ενισχύονται, αλλάζουν, εκτοπίζονται, επηρεάζονται».

Μπορεί να είναι δύσκολο να αποδοθούν μακροπρόθεσμες αλλαγές σε συγκεκριμένα προγράμματα. Μερικές φορές οι ερευνητές εξετάζουν αυξητικούς δείκτες, χρησιμοποιώντας πληρεξούσιους, όπως αλλαγές στη γλώσσα που εμφανίζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για να παρακολουθήσουν πώς αλλάζουν οι στάσεις του κοινού.

Η Small, με τη Lyda Hill Philanthropies, ελπίζει να συγκεντρώσει περισσότερα δεδομένα για τον αντίκτυπο της σειράς καθώς οι θεατές της γερνούν και προοδεύουν στην εκπαίδευση και την καριέρα τους. Προς το παρόν, ελπίζει ότι άλλοι δωρητές που παθιάζονται με το STEM θα υποστηρίξουν το έργο και θα επηρεάσουν περισσότερες νέες γυναίκες.

«Η αλήθεια είναι ότι η βελόνα δεν έχει κινηθεί τόσο πολύ στις γυναίκες και τις καριέρες STEM όσο θα θέλαμε», λέει. «Θα πρέπει να είμαστε δημιουργικοί».

_____

Αυτό το άρθρο δόθηκε στο Associated Press από το Chronicle of Philanthropy. Ο Eden Stiffman είναι αρχισυντάκτης στο Chronicle. Email: eden.stiffman@philanthropy.com. Το AP και το Chronicle λαμβάνουν υποστήριξη από το Lilly Endowment για κάλυψη φιλανθρωπικών και μη κερδοσκοπικών οργανισμών. Το AP και το Chronicle είναι αποκλειστικά υπεύθυνα για όλο το περιεχόμενο. Για όλη τη φιλανθρωπική κάλυψη του AP, επισκεφθείτε τη διεύθυνση https://apnews.com/hub/philanthropy.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *