Αναδιοργάνωση εν όψει για κινεζικές εκδόσεις μόδας

By | November 22, 2023

ΣΑΓΚΑΗ – Αλλαγή είναι ορατό για την επιχείρηση εκδόσεων μόδας στην Κίνα.

Η Condé Nast απέρριψε την Τετάρτη τις εικασίες σχετικά με το εάν η διευθύντρια σύνταξης της Vogue China, Margaret Zhang, θα αποχωρήσει από την έκδοση μετά τη λήξη του συμβολαίου της τον ερχόμενο Μάρτιο.

Περισσότερα από το WWD

Μια πρόσφατη καταχώριση στην κινεζική πλατφόρμα προσλήψεων Liepin, η οποία γρήγορα άρχισε να κυκλοφορεί στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Xiaohongshu, έδειξε ότι η Vogue China προσλαμβάνει έναν αναπληρωτή συντάκτη.

Οι ευθύνες της θέσης περιλαμβάνουν «βοήθεια στον αρχισυντάκτη στην επίβλεψη της συντακτικής ομάδας», υποστήριξη πρωτοβουλιών μάρκετινγκ και πωλήσεων και επίβλεψη έργων ειδικών επωνυμιών.

«Ως Αναπληρωτής Συντάκτης της Vogue China, θα είστε η κινητήρια δύναμη πίσω από το περιεχόμενο του περιοδικού, συνεργαζόμενοι στενά με μια ταλαντούχα ομάδα δημοσιογράφων και συντακτών», έγραφε η περιγραφή της θέσης εργασίας.

«Σε αυτόν τον βασικό ρόλο στην ανώτερη ηγετική μας ομάδα, όχι μόνο θα διαμορφώσετε τη φωνή και τον τόνο των πόρων μας, αλλά θα παίξετε επίσης κρίσιμο ρόλο στην προώθηση των παγκόσμιων πολιτιστικών πρωτοβουλιών της Vogue», συνέχισε η ανάρτηση.

Η θέση του αναπληρωτή συντάκτη της Vogue China, η οποία ουσιαστικά επιβλέπει τις καθημερινές λειτουργίες του περιοδικού, δεν διαφέρει από τον ρόλο του επικεφαλής του εκδοτικού περιεχομένου, που έχει ανατεθεί στους επικεφαλής όλων των άλλων διεθνών εκδόσεων της Vogue που λειτουργούν άμεσα. κάτω από το μοναδικό όραμα της Anna Wintour, παγκόσμιας διευθύντριας περιεχομένου στην Condé Nast και αρχισυντάκτριας της Vogue.

Το τεύχος Δεκεμβρίου της Vogue China.Το τεύχος Δεκεμβρίου της Vogue China.

Το τεύχος Δεκεμβρίου της Vogue China.

Η Wintour έχει εδραιώσει τον έλεγχο της στις εκδοτικές δραστηριότητες της εταιρείας τα τελευταία χρόνια. Πιο πρόσφατα, ο Chioma Nnadi διορίστηκε επικεφαλής εκδοτικού περιεχομένου στη βρετανική Vogue, αναλαμβάνοντας τις ευθύνες του σημερινού αρχισυντάκτη Edward Enninful, ο οποίος θα αναλάβει το νέο ρόλο του παγκόσμιου δημιουργικού και πολιτιστικού συμβούλου στη Vogue και θα γίνει επίσης σύμβουλος σύνταξης στη βρετανική Vogue. Μόδα.

Η Vogue China είναι η τελευταία διεθνής έκδοση της Vogue που λειτουργεί απευθείας υπό την Condé Nast και έχει μια αρχισυντάκτρια εκτός από την ίδια τη Wintour. Ωστόσο, στον τίτλο του τίτλου, ο Αυστραλοκινέζος Zhang αναφέρεται ως διευθυντής σύνταξης. Στην Κίνα, ο ρόλος του αρχισυντάκτη της Vogue China βάσει νόμου επιφυλάσσεται στον τοπικό συνεργάτη σύνταξης του περιοδικού, China Pictorial.

Σύμφωνα με πολλές πηγές του κλάδου, το συμβόλαιο του Zhang θα λήξει την ερχόμενη άνοιξη.

Η θητεία του Zhang στη Vogue China ήταν αμφιλεγόμενη. Επικρίθηκε δημόσια από τον ιδρυτή της Huasheng Media Chuxuan Feng στο Weibo για ασέβεια προς την κινεζική αγορά και οι επιχειρηματικές της δεξιότητες αμφισβητήθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς πολλά εξώφυλλα δεν χορηγήθηκαν υπό το βλέμμα της.

Σύμφωνα με ειδικούς του κλάδου, ένα εξώφυλλο της Vogue China, αν και θεωρητικά δεν πωλείται, θα μπορούσε να αποφέρει τουλάχιστον 3 εκατομμύρια renminbi, ή 428.000 δολάρια ΗΠΑ, σε χορηγία από κορυφαίες μάρκες πολυτελείας. Το να μην πληρώνει κανείς για ένα εξώφυλλο είναι εξαιρετικά ασυνήθιστο στην άκρως εμπορευματοποιημένη κινεζική επιχείρηση περιοδικών μόδας.

Σε μια δήλωση που εστάλη στο WWD, ο Condé Nast επιβεβαίωσε την πρόσληψη ενός αναπληρωτή συντάκτη, ο οποίος θα αναφέρεται στον Zhang, και είπε ότι η αλλαγή «υπογραμμίζει τη δέσμευση της εταιρείας στον τίτλο και στον Zhang».

Τούτου λεχθέντος, η Condé Nast δεν μπόρεσε να επιβεβαιώσει εάν ο αναπληρωτής συντάκτης θα γινόταν αργότερα επικεφαλής εκδοτικού περιεχομένου στη Vogue China, μια κίνηση που συνέβη σε όλες τις άλλες διεθνείς εκδόσεις που λειτουργούν άμεσα.

Εκτός από το σχέδιο προσλήψεων, η Vogue China προετοιμάζεται για την εναρκτήρια έκδοση του συνεδρίου Vogue Forces of Fashion στην Κίνα. Η Wintour επισκέπτεται τη χώρα για πρώτη φορά εδώ και περισσότερα από 10 χρόνια και θα βρίσκεται στη Σαγκάη την Πέμπτη για να φιλοξενήσει την εκδήλωση.

Το πρόγραμμα της εκδήλωσης περιλαμβάνει στελέχη και σχεδιαστές από brands όπως οι Vivienne Westwood, Salvatore Ferragamo, Courrèges, Jason Wu και Proenza Schouler.

Πρόσφατο τεύχος του Cosmopolitan China.Πρόσφατο τεύχος του Cosmopolitan China.

Πρόσφατο τεύχος του Cosmopolitan China.

Η Vogue China δεν είναι η μόνη έκδοση που έκανε τον κόσμο να μιλήσει αυτή την εβδομάδα. Την Τετάρτη, η Hearst Magazines ανακοίνωσε ότι τερμάτισε τη συμφωνία αδειοδότησης για το Cosmopolitan και το Esquire στην Κίνα, με άμεση ισχύ.

Σε μια δήλωση που εστάλη στο WWD, η εταιρεία παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης είπε: «Αυτήν τη στιγμή συζητάμε την επανεκκίνηση αυτών των εμπορικών σημάτων με ενδιαφερόμενα μέρη σε αυτή τη σημαντική αγορά».

Η κινεζική έκδοση του Esquire ιδρύθηκε το 1996 βάσει συμφωνίας αδειοδότησης με την Trends Group, μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης με έδρα το Πεκίνο που ξεκίνησε το 1993 ως Trends Magazine, η πρώτη τοπική έκδοση μόδας που ιδρύθηκε από δύο πρώην ταξιδιωτικούς ρεπόρτερ, τον Liu Jiang και τον Wu Hong.

Το 1998, η Trends υπέγραψε συμφωνία αδειοδότησης για την Cosmopolitan για την κυκλοφορία του τίτλου στην Κίνα, όπου οι τίτλοι μέσων μπορούν να διαχειρίζονται μόνο κινεζικές εταιρείες.

Ένα πρόσφατο τεύχος του Esquire China.Ένα πρόσφατο τεύχος του Esquire China.

Ένα πρόσφατο τεύχος του Esquire China.

Στην Κίνα, οι ξένοι τίτλοι πρέπει να λάβουν άδεια δημοσίευσης για να δημοσιεύσουν νόμιμα περιεχόμενο στην Κίνα. Οι άδειες Esquire και Cosmopolitan εκδίδονται από το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού.

Εκτός από τη συνεργασία με τον Όμιλο Trends, η Hearst Magazines China ιδρύθηκε το 2011 μετά την εξαγορά της Hachette China. Η εταιρεία με έδρα τη Σαγκάη διαθέτει τίτλους όπως Elle China, Super Elle, Elle Men και Elle Décor.

Το 1997, η Trends Group δημιούργησε τη διαφημιστική εταιρεία Beijing Shi Zhi Shang Advertising Co. για τη διαχείριση της εμπορικής πλευράς της επιχείρησης των περιοδικών, με κύριους μετόχους την Trends Group, την Beijing Meng Si Tong Consulting Service Ltd., τη Hearst και την IDG.

Σύμφωνα με την κινεζική εταιρεία παροχής επιχειρηματικών δεδομένων Tianyancha, η Hearst κατέχει μερίδιο 20% στη Shi Zhi Shang.

Στη δεκαετία του 2010, το Trends Group μεγάλωσε για να γίνει ένα από τα μεγαλύτερα έντυπα μόδας στην Κίνα, με 17 τίτλους – συμπεριλαμβανομένων των Harper’s Bazaar και Men’s Health – στη ζώνη του, σύμφωνα με αναφορές τοπικών μέσων της εποχής.

Μετά τον ξαφνικό θάνατο του Liu το 2019, οι μέτοχοι πολέμησαν για τον έλεγχο της αυτοκρατορίας των μέσων ενημέρωσης. Το 2022, η Trends Magazines Co. Ltd, μια επιχειρηματική οντότητα που κατέχει πέντε τίτλους, συμπεριλαμβανομένων των Cosmopolitan και Esquire, διακήρυξε την ανεξαρτησία της ως «εξ ολοκλήρου κρατική εταιρεία» και απέσυρε τα διαφημιστικά δικαιώματα του Shi Zhi Shang.

Σε μια εσωτερική επιστολή που μοίρασαν τα περιοδικά Trends στους υπαλλήλους, η οποία κυκλοφόρησε ευρέως στο διαδίκτυο, ο Shi Zhi Shang κατηγορείται ότι «δεν κατέβαλε σημαντικό ποσό διαφημιστικών εσόδων στα περιοδικά Trends για πολλά χρόνια».

Αμέσως μετά, ο Shi Zhi Shang απάντησε με μια δημόσια ανακοίνωση δηλώνοντας ότι η εταιρεία εξακολουθεί να διατηρεί αποκλειστικά δικαιώματα διαφήμισης για το Cosmopolitan και το Esquire.

Ωστόσο, αποκαλύφθηκε σε ανακοίνωση που εξέδωσε ο Shi Zhi Shang την Τετάρτη ότι η εταιρεία σταμάτησε να λειτουργεί τον «βασικό κλάδο της επωνυμίας» των Cosmopolitan και Esquire τον Ιούλιο του 2022.

Σύμφωνα με πηγές του κλάδου, ο Shi Zhi Shang εξακολουθεί να κατέχει τα δικαιώματα άδειας χρήσης σε περιοδικά όπως το V Magazine, που κυκλοφόρησε την κινεζική του έκδοση τον Μάρτιο και το Harper’s Bazaar, το οποίο κυκλοφόρησε την κινεζική έκδοσή του το 2001.

Κατά τη στιγμή της δημοσίευσης, τα μέλη των συντακτικών ομάδων στο Cosmopolitan και στο Esquire επιβεβαίωσαν στο WWD ότι οι αλλαγές υψηλού επιπέδου δεν έχουν ακόμη επηρεάσει τις καθημερινές λειτουργίες.

Τα καλύτερα του WWD

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *