Γιατί το “New Chinese Style” είναι η τελευταία τάση της μόδας στη χώρα

By | February 29, 2024

Τα σχέδια «New Chinese Style» ξεκινούν δυναμικά το 2024 μετά από μια δύσκολη περίοδο για τη μόδα πέρυσι. Παρά τις διάφορες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Κίνα, η μόδα New Chinese Style βρίσκεται σε άνοδο, με τις παραγγελίες σε εργοστάσια σε όλη τη χώρα να αυξάνονται ραγδαία.

Ένας από τους κύριους μοχλούς αυτής της τάσης ήταν η περασμένη Κινεζική Πρωτοχρονιά, το πιο σημαντικό φεστιβάλ της Κίνας και, για πολλούς, μια ευκαιρία σύνδεσης με την παραδοσιακή κινεζική κουλτούρα. Από το γκαλά του Central Television Spring Festival, οι πωλήσεις σχεδίων κινεζικού νέου στυλ αυξήθηκαν κατά 215% από έτος σε έτος στο JD.com και αυτές του Hanfu (ρουχισμού στυλ Χαν) αυξήθηκαν κατά 325% από έτος σε έτος.

Περισσότερα από το WWD

Στο Μικρό Κόκκινο Βιβλίο, ο αριθμός των αναρτήσεων που σχετίζονται με το «Νέο Κινέζικο Στιλ» έχει ξεπεράσει τα 2,6 εκατομμύρια. Τα νέα ρούχα κινέζικου στιλ θεωρούνται ένα από τα «τρία must have» της κινεζικής Πρωτοχρονιάς. Τα βίντεο με ετικέτα “Νέο κινέζικο στυλ” προβλήθηκαν περισσότερες από 1,02 δισεκατομμύρια φορές στο TikTok, ενώ οι πωλήσεις μόδας “Νέο κινέζικο στυλ” στο Tmall πέρυσι αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 50% σε σχέση με το προηγούμενο έτος και το μέγεθος της αγοράς λέγεται ότι έφτασε 1 δισεκατομμύριο καταναλωτές.

Αυτά τα δεδομένα της αγοράς δείχνουν ότι το «Νέο Κινέζικο Στυλ», το οποίο κάποτε ονομαζόταν αστειευόμενος «παλιό χρήμα κινέζικο στυλ», προσελκύει όλο και περισσότερους καταναλωτές, οδηγώντας περισσότερες μάρκες να παράγουν ρούχα κινέζικου στυλ. Μαζί με τις μεγάλες προωθήσεις αυτής της τάσης σε διάφορες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, έχει προσελκύσει και επενδύσεις.

Νωρίτερα φέτος, η Chinamind Next Interculture Group, μητρική εταιρεία του WWD China, κυκλοφόρησε ένα ειδικό τεύχος που ρίχνει μια πιο βαθιά ματιά σε αυτή τη νέα τάση. Η έκδοση με τίτλο «Νέα Κίνααν Style Enlightenment», περιλάμβανε συνεντεύξεις με επωνυμίες, σχεδιαστές, εκπροσώπους του κλάδου, ακαδημαϊκούς, ερευνητές και άλλους παράγοντες σχετικά με τις τελευταίες εξελίξεις και προοπτικές για την κατηγορία, συμπεριλαμβανομένων των τελευταίων τάσεων της αγοράς, των πολιτιστικών και κοινωνικών τάσεων και της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Η μελέτη «New Enlightenment of Chinese Style» από την Chinamind Next Interculture GroupΗ μελέτη «New Enlightenment of Chinese Style» από την Chinamind Next Interculture Group

Η μελέτη «New Enlightenment of Chinese Style» από την Chinamind Next Interculture Group

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Chinese New Style έχει γίνει εγγυητής της επισκεψιμότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην επίπεδη παγκόσμια αγορά και, για πολλούς σχεδιαστές και επωνυμίες, ένας γρήγορος τρόπος δημιουργίας εσόδων. Ωστόσο, είναι ακόμη πολύ νωρίς για να καθοριστεί πόσο βιώσιμη είναι η τάση. Έχει τη δυνατότητα να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο και ακόμη και να γίνει παγκόσμιος; Ή θα αντιμετωπίσετε μια παρόμοια μοίρα, όπως το trendy Guochao (Κινεζικό στιλ streetwear), που υπέστη υπερεκμετάλλευση και έμεινε στάσιμο πριν γίνει μια διαρκής τάση;

Οι νέες γενιές αναζητούν πολιτιστική και πνευματική ταυτότητα στην επιλογή των ρούχων τους

Τον τελευταίο αιώνα, οι διεθνείς μάρκες έχουν ενσωματώσει ασιατικά στοιχεία στα σχέδιά τους για να ανοίξουν τις πόρτες στην κινεζική αγορά και χρησιμοποίησαν το «κινέζικο στυλ» για να αναπτύξουν μια τοπική αφήγηση μάρκετινγκ. Στις αρχές αυτού του αιώνα, εμφανίστηκε η τάση των «παραδοσιακών κινεζικών ενδυμάτων», με μια σειρά από εγχώριες μάρκες να κάνουν τα κινεζικά στοιχεία στο επίκεντρο των νέων προϊόντων τους για να αναπτύξουν νέες αυξητικές αγορές, συμβάλλοντας στη δημοτικότητα του κινεζικού σχεδιασμού και στην τρέλα των Hanfu. .

Ωστόσο, το Νέο Κινεζικό Στυλ διαφέρει από τις προηγούμενες τάσεις στο σχεδιασμό, καθώς αντιπροσωπεύει ένα νέο σύνολο κοινωνικών αξιών.

Αυτές οι αξίες δεν είναι απλώς μια αφύπνιση της πολιτιστικής εμπιστοσύνης που κυριάρχησε στο συναίσθημα της αγοράς κατά την περίοδο Guochao. Πίσω από το κινεζικό νέο στυλ κρύβεται ένας βαθύτερος δεσμός με τον εθνικό πολιτισμό και την κληρονομιά, μια συνειδητή έκφραση της πολιτιστικής ταυτότητας. Από παραδοσιακές εικόνες μέχρι παραδοσιακά κινέζικα στολίδια και χρωματικά σχέδια, αυτά τα ρούχα δεν είναι απλώς μόδα για αυτόν που τα φοράει – είναι πολιτιστικοί κώδικες που δημιουργούν μια νέα ταυτότητα με ρίζες στην παράδοση.

Στην αρχαία Κίνα, η αυτοκρατορική οικογένεια δεν ήταν η μόνη ομάδα που υιοθέτησε το μοτίβο του δράκου – ένα μυθολογικό σύμβολο ευοίωνο – ως το κύριο μπροκάρ μοτίβο τους, εκφράζοντας την επιθυμία τους για μακροζωία – οι απλοί άνθρωποι χρησιμοποιούσαν επίσης τη φιγούρα σε κοσμήματα για να φορέσουν κάτι που μπορεί να φέρει καλή τύχη. Σε όλη την 5.000χρονη ιστορία της Κίνας, τα δημοφιλή μοτίβα κάθε εποχής όχι μόνο αντιπροσωπεύουν την αισθητική εκείνης της περιόδου, αλλά εκφράζουν επίσης τις επιθυμίες των ανθρώπων εκείνης της εποχής και αντικατοπτρίζουν μια κοινωνική φιλοσοφία.

Σήμερα, αυτά τα μοτίβα μελετώνται σε βάθος από σχεδιαστές και επανασχεδιάζονται στη μόδα. Αυτά τα σχέδια στοχεύουν να προσελκύσουν τις φιλοδοξίες μιας νέας γενιάς καταναλωτών που αναζητούν συναισθηματική και πνευματική ολοκλήρωση, καθώς και τις τελευταίες τάσεις της μόδας.

Η πνευματική συνειδητοποίηση αντικατοπτρίζεται επίσης στα δεδομένα από τη μεγαλύτερη ταξιδιωτική πλατφόρμα της Κίνας Ctrip, η οποία δείχνει ότι οι τιμές των εισιτηρίων για τουριστικούς προορισμούς με διάσημους ναούς έχουν αυξηθεί κατά 310% από έτος σε έτος από το 2023, ενώ οι διαδικτυακές αναζητήσεις που χρησιμοποιούν τη λέξη-κλειδί «ναός» αυξήθηκαν κατά 600 τοις εκατό ετησίως κατά τη διάρκεια του έτους. Οι γενιές μετά τη δεκαετία του ’90 και του 2000 ήταν υπεύθυνες για σχεδόν το 50% των κρατήσεων για αυτούς τους προορισμούς. Ο δείκτης είναι ακόμη πιο εμφανής στην αναζήτηση των νεότερων γενεών για πνευματική ολοκλήρωση και την παραδοσιακή κινεζική σοφία και αξίες. Η αυξανόμενη ζήτησή τους για κοστούμια κινεζικού νέου στυλ ακολουθεί, σε κάποιο βαθμό, παρόμοια κίνητρα: μια καλύτερη και πληρέστερη ζωή μέσα από ευοίωνα μοτίβα, χρώματα και άλλα αισθητικά στοιχεία.

Είναι το Νέο Κινέζικο Στιλ εδώ για να μείνει;

Στις αρχές του 2024, ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών στο Zhejiang ήταν σε πλήρη εξέλιξη χάρη στη δημοτικότητα του κινεζικού νέου στυλ.

Στην αγορά χονδρικής πώλησης ενδυμάτων Evergreen στο Hangzhou, τα ενδύματα κινεζικών New Style αντιπροσώπευαν το 80% της επιχείρησης. Σύμφωνα με πηγές, «ορισμένες παραγγελίες παρατάσσονται για δέκα ημέρες έως μισό μήνα». Οι παραγγελίες από εργοστάσια και εταιρείες στην αλυσίδα εφοδιασμού έχουν επίσης αυξηθεί, με τη ζήτηση να υπερβαίνει την προσφορά. Στο Haining της επαρχίας Zhejiang, ορισμένα εργοστάσια κλωστοϋφαντουργίας έπρεπε να αρνηθούν παραγγελίες λόγω ανεπαρκούς δυναμικότητας. Άλλα εργοστάσια μετατοπίζουν την παραγωγή τους για να παράγουν περισσότερα κινεζικά υφάσματα New Style για να συμβαδίσουν με τη ζήτηση της αγοράς.

Η Juztlab έλαβε χρηματοδότηση από την εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας RYC.Η Juztlab έλαβε χρηματοδότηση από την εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας RYC.

Η Juztlab έλαβε χρηματοδότηση από την εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας RYC.

Στο Haining – ένα βιομηχανικό σύμπλεγμα γνωστό για τα δερμάτινα προϊόντα του – υπάρχουν περισσότεροι από 100 κατασκευαστές που παράγουν αυτήν τη στιγμή υφάσματα κινεζικού νέου στυλ με ημερήσια παραγωγή έως και 30.000 μέτρα.

Αλλά δεν είναι μόνο στη μόδα που η ζήτηση για Νέο Κινέζικο Στιλ αυξάνεται: η τάση έχει επίσης παγιωθεί στην ομορφιά, το φαγητό και τη διατροφή. Στα τέλη Φεβρουαρίου, η Juztlab, μια κινεζική επωνυμία υγείας New Style, έλαβε μια επένδυση 10 εκατομμυρίων renminbi, ή περίπου 1,4 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, από την εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας RYC.

Εκτός από αυτούς τους τομείς, η κινεζική σύγχρονη αρχιτεκτονική και η εσωτερική διακόσμηση έχουν αναζητήσει μια αισθητική μορφή που συνδυάζει την παράδοση και το σύγχρονο ντιζάιν. Μεταξύ πολλών άλλων, αυτό μπορεί να βρεθεί στα έργα του Ma Yansong και στην ιδέα του για την «πόλη του τοπίου» που είναι εμπνευσμένη από τους παραδοσιακούς κινέζικους κήπους.

Ο διάσημος Κινέζος σχεδιαστής Wu Bin, νικητής του παγκόσμιου βραβείου Anderson Martin International Interior Design Award, δημιούργησε επίσης έργα επηρεασμένα από το παραδοσιακό κινέζικο στυλ. Η δημιουργία του “Modern Oriental Design Language” έχει γίνει μια μοναδική ετικέτα στον κλάδο του εσωτερικού σχεδιασμού. Πρόσφατα, η εγκατάστασή του «A Journey to the Mountains» εκτέθηκε στο M&O 2024 στο Παρίσι, χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μορφές κινεζικής τοπογραφίας και ποίησης και τον πνευματικό πυρήνα της για να ανταποκριθεί στην τεχνολογία και το μέλλον, ενώ προάγει τον παραδοσιακό κινεζικό πολιτισμό στο εξωτερικό. Είτε πρόκειται για το Modern Oriental του Wu Bin είτε για την Kelly Hoppen, τη Βρετανίδα σχεδιάστρια που υπερασπίζεται την ενότητα του ουρανού και της ανθρωπότητας, και οι δύο έχουν δείξει ότι το Chinese New Style έχει μια θέση στη διεθνή σκηνή.

Ωστόσο, η μόδα διαφέρει από την αρχιτεκτονική και την εσωτερική διακόσμηση και μένει να δούμε αν η τάση θα υιοθετηθεί από αγορές εκτός Κίνας. Προς το παρόν, ωστόσο, προσφέρει στον κινεζικό τομέα της μόδας μια νέα οδό ανάπτυξης, καθώς η τοπική ζήτηση αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται.

Τα καλύτερα του WWD

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *