Επηρεάζουν οι εγκρίσεις διασημοτήτων πού ταξιδεύουμε;

By | November 23, 2023

«Μόνο μια ανάρτηση από μια διασημότητα στο Instagram μπορεί να σημαίνει πολύ περισσότερη έκθεση από ό,τι μπορούσαμε προηγουμένως», γράφει ο Δρ Vincent Mak – Getty

Ο Πίτμπουλ προώθησε τη Φλόριντα. Ο Τζάκι Τσαν είπε στους τουρίστες να δοκιμάσουν το Χονγκ Κονγκ. Και τώρα ο Idris Elba βοηθάει να φέρουμε απευθείας πτήσεις στη Σιέρα Λεόνε. Μαζί με τα λαμπερά ξενοδοχεία και τη ζωντανή κουλτούρα, φαίνεται ότι οι τουριστικοί προορισμοί θεωρούν ότι η επικύρωση διασημοτήτων είναι ζωτικής σημασίας για όσους κάνουν κράτηση για διακοπές.

Οι φωτιστές που έχουν εκπροσωπήσει το Ηνωμένο Βασίλειο περιλαμβάνουν τους Judi Dench, Rupert Everett, Jamie Oliver, Twiggy, Dev Patel, Stephen Fry, Wallace and Gromit και πολλούς άλλους. Οι περισσότεροι από αυτούς στρατολογήθηκαν για την καμπάνια Visit Britain το 2012, η ​​οποία, όπως λέει ο πρώην διευθυντής μάρκετινγκ Laurence Bresh, ήταν μια «μοναδική χρονιά» – που κάλυπτε το τότε Diamond Jubilee της Βασίλισσας και τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου.

Ως αποτέλεσμα αυτών των συνθηκών, το Visit Britain έλαβε έναν υψηλό προϋπολογισμό συνολικού ύψους περίπου 125 εκατομμυρίων λιρών. Η αρχική επιτυχία των πρώτων ταινιών – στις οποίες η Judi Dench γιόρταζε την «αφθονία των επιβλητικών σπιτιών» της χώρας και ο Dev Patel επαίνεσε τη «βουητό» Leicester Square – οδήγησε σε μια περαιτέρω ένεση χρημάτων, με αποκορύφωμα τις καμπάνιες «Big» που εξακολουθούν να υπάρχουν. χρησιμοποιείται στα αεροδρόμια του Ηνωμένου Βασιλείου.

Η ανάγκη για κάτι ελκυστικό και κορυφαίο δεν ήταν απολύτως θέμα κύρους.

Ο Idris Elba βοηθάει να έρθουν απευθείας πτήσεις στη Σιέρα ΛεόνεΟ Idris Elba βοηθάει να έρθουν απευθείας πτήσεις στη Σιέρα Λεόνε

Ο Idris Elba βοηθάει να έρθουν απευθείας πτήσεις προς Σιέρα Λεόνε – Getty

«Ένα πράγμα που μας εξέπληξε όταν ξεκινήσαμε ήταν ότι ο αριθμός των επισκεπτών συνήθως μειώνεται κατά τη διάρκεια της Ολυμπιακής χρονιάς. Οι άνθρωποι τείνουν να μένουν μακριά», λέει ο Bresh, ο οποίος εκείνη την εποχή εργαζόταν ως διευθυντής μάρκετινγκ για το Visit Britain.

Το ερώτημα, ωστόσο, είναι αν λειτουργούν πραγματικά ή όχι οι καμπάνιες που υποστηρίζονται από διασημότητες. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η υποστήριξη του Jack Grealish θα ενέπνευσε έμπειρους ταξιδιώτες να κάνουν μια αλλαγή. Ομοίως, μια σύσταση από τον Michael Caine μπορεί να μην πείσει έναν νεαρό τουρίστα να ανακαλύψει μια νέα χώρα. Και όμως, τα τουριστικά συμβούλια χρησιμοποιούν τακτικά A-listers για να προωθήσουν τον προορισμό τους.

Σίγουρα λειτούργησε για το Visit Britain. Το 2012, περίπου 12 εκατομμύρια τουρίστες επισκέφθηκαν τη χώρα, σημειώνοντας αύξηση πέντε τοις εκατό σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Το 2014, η καμπάνια κατέγραψε απόδοση επένδυσης 1,2 δισεκατομμυρίων λιρών.

Για ένα τόσο σημαντικό εθνικό γεγονός όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, οι εικόνες στολισμένες με τη σημαία της Ένωσης φάνηκαν κατάλληλες. Αλλά ορισμένες εκστρατείες κλίνουν στην εγγενή παραξενιά μιας διασημότητας – ενός και μόνου προσώπου – που εκπροσωπεί μια ολόκληρη χώρα. Το Καζακστάν έχει ενσωματώσει το Borat του Sacha Baron Cohen στις καμπάνιες του. Ένας μιμητής του Mark Zuckerberg εμφανίστηκε σε ισλανδική διαφήμιση. Ο ράπερ 50 Cent δημιούργησε ένα βίντεο για το Hostelworld.

Η καμπάνια Visit Britain ξεκίνησε πριν από μια δεκαετία και η δύναμη των εγκρίσεων των διασημοτήτων έχει αλλάξει. Ο Δρ Βίνσεντ Μακ, καθηγητής μάρκετινγκ στο Cambridge Judge Business School, πιστεύει ότι η τεχνολογία έχει αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο εμπορίας των προορισμών.

«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σημαίνουν ότι μπορείτε να προσεγγίσετε πολύ περισσότερα άτομα από ό,τι μια παραδοσιακή καμπάνια. Μόνο μια ανάρτηση από μια διασημότητα στο Instagram μπορεί να σημαίνει πολύ μεγαλύτερη έκθεση από ό,τι μπορούσαμε προηγουμένως», λέει.

Δεκάδες χιλιάδες, ίσως εκατομμύρια άνθρωποι θα δουν τον Chris Hemsworth να προωθεί την Αυστραλία ή τον Taika Waititi να προτείνει τη Νέα Ζηλανδία ως μέρος για διακοπές ή τον Roger Federer να προτείνει την Ελβετία, εάν οι εικόνες αναρτηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους.

Σε αντίθεση με μια καμπάνια διαφημιστικών πινακίδων, το Διαδίκτυο επιτρέπει αμφίδρομη επικοινωνία. «Επομένως, αν στο κοινό αρέσει πραγματικά αυτό που κάνετε, θα μπορούσε να γίνει τεράστια επιτυχία από τη μια μέρα στην άλλη, ή ακόμα και [within] μια δυο ώρες. Μπορεί επίσης να μετατραπεί γρήγορα σε καταστροφή», λέει ο Μακ.

Όσο λιγότερο «αυθεντική» είναι η έγκριση, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα καταστροφής. Μια διαφήμιση από την Beyoncé που συνιστά διαμονή σε ένα Butlins δεν θα φαινόταν πιστευτή. Και έτσι η ιδανική προβολή για τους celebrities είναι αυτή που γίνεται χωρίς τη συμμετοχή τουριστικού φορέα. Αντί να τους ζητήσουν –και μάλλον να πληρώσουν– να πουν ότι τους αρέσουν οι διακοπές στο Παρίσι, φαίνεται πιο αυθεντικό για μια διασημότητα να αναφέρει ότι λατρεύει το 18ο διαμέρισμα. Από τη φύση του, αυτό είναι κάτι που ονειρεύονται τα τουριστικά συμβούλια, αλλά δεν έχουν κανέναν έλεγχο.

Ίσως το πιο επιτυχημένο παράδειγμα αυτού είναι η σχέση της Rihanna με την πατρίδα της, τα Μπαρμπάντος. Στις πρώτες στιγμές της φήμης της, η τραγουδίστρια συμμετείχε σε μια επίσημη καμπάνια: τρέχοντας στην παραλία, κάνοντας ποδήλατο σε έναν αγροτικό δρόμο και παίζοντας ντόμινο με τους ντόπιους. Οι διαφημίσεις ενίσχυσαν τη σχέση του με το νησί, αλλά αργότερα – σε πραγματικά ταξίδια στο σπίτι, σε στίχους τραγουδιών και ακόμη και κατά τη διάρκεια της ερμηνείας του στο Superbowl – η σύνδεση αναπτύχθηκε πραγματικά.

Ριάνα ΜπαρμπάντοςΡιάνα Μπαρμπάντος

Η Rihanna στα Μπαρμπάντος, 2006 – Getty

Η Cheryl Carter, διευθύντρια του τουριστικού συμβουλίου των Μπαρμπάντος, προφανώς εκτιμά την πιο διάσημη κόρη της χώρας. «Είμαστε πολύ, πολύ περήφανοι για τη Rihanna και όλα όσα έχει πετύχει», λέει. «Και νομίζω ότι η Rihanna ήταν πολύ έξυπνη για να συνεχίσει να τοποθετείται ως κορίτσι του νησιού, γιατί αυτό είναι που την κάνει να ξεχωρίζει από την αγέλη».

Πέρυσι, η τραγουδίστρια σταμάτησε για να αγοράσει κώνους χιονιού σε έναν πάγκο κοντά στη βίλα της. «Ξαφνικά, ο πωλητής κώνων χιονιού έγινε δημοφιλής», λέει ο Carter.

Θέλει να επισημάνει ότι οι διασημότητες πάντα έλκονταν από τα Μπαρμπάντος, αλλά η σύνδεση με τον τραγουδιστή ενθάρρυνε άλλες διασημότητες να το δουν ως προορισμό διακοπών – και άνοιξε τον προορισμό σε μια νέα ομάδα ταξιδιωτών.

«Σίγουρα μας βοήθησε να φτάσουμε σε ένα πολύ νεότερο δημογραφικό επίπεδο», λέει ο Carter. «Θυμάμαι ότι πέταξα μια φορά στη Νέα Υόρκη και πήγα σε ένα μέρος για ενοικίαση αυτοκινήτου. Και ο νεαρός εκεί δεν θα μπορούσε να ήταν πάνω από 21 ή 22 χρονών. Του έδωσα το δίπλωμα οδήγησής μου και μου είπε, «Α, είσαι από τη Ριάναλαντ».

Μπαρμπάντος ντε Σάο ΜιγκέλΜπαρμπάντος ντε Σάο Μιγκέλ

«Ακόμη και οι πιο κυνικοί τουρίστες θα πίστευαν στην αληθινή αγάπη της Rihanna για το νησί», γράφει ο Dickinson – 4Corners Images

Είναι κάτι που ονειρεύονται τα τουριστικά συμβούλια. Ακόμη και οι πιο κυνικοί τουρίστες θα πίστευαν στην αληθινή αγάπη της Rihanna για το νησί – και ίσως να σκεφτόταν ένα ταξίδι.

Υπάρχουν, ωστόσο, κίνδυνοι για την πρόσληψη διασημοτήτων. «Είναι ένα παιχνίδι», λέει ο Δρ Μακ. «Υπάρχει υψηλό κέρδος, αλλά και υψηλός κίνδυνος. Ορισμένες διασημότητες μπορεί να είναι αρκετά αμφιλεγόμενες.

«Η φήμη των ανθρώπων αυξάνεται ή πέφτει πολύ πιο γρήγορα και πολύ πιο δραστικά από πριν».

Η συνεχιζόμενη σχέση του Μέσι με τη Σαουδική Αραβία έχει προκαλέσει οργή σε ορισμένες πλευρές, με τους σχολιαστές να επισημαίνουν το ιστορικό των ανθρωπίνων δικαιωμάτων της χώρας – και τους ισχυρισμούς για «αθλητισμό» – ως λόγους για τους οποίους ο ποδοσφαιριστής δεν έπρεπε να αναλάβει το ρόλο.

Η συνεχιζόμενη σχέση του Μέσι με τη Σαουδική Αραβία ήταν αμφιλεγόμενηΗ συνεχιζόμενη σχέση του Μέσι με τη Σαουδική Αραβία ήταν αμφιλεγόμενη

Η συνεχιζόμενη σχέση του Μέσι με τη Σαουδική Αραβία ήταν αμφιλεγόμενη – Σαουδική Αρχή Τουρισμού/Getty

Το πιο διαβόητο, ωστόσο, είναι το «περιστατικό Pitbull». Το 2016, ο ράπερ προσλήφθηκε από το Υπουργείο Τουρισμού της Φλόριντα. Ως μέρος της συμφωνίας, ο Pitbull γύρισε το μουσικό βίντεο για το τραγούδι του Sexy Beaches στην πολιτεία, το οποίο περιελάμβανε εμβληματικά ξενοδοχεία στη Φλόριντα όπως το Μαϊάμι’s Fontainebleau — και τελείωσε με το σλόγκαν «#LoveFL».

Μέχρι στιγμής, αυτό είναι χαρακτηριστικό του Mr. Worldwide. Αλλά αποδείχθηκε ότι έλαβε 1 εκατομμύριο δολάρια (χρηματοδοτούμενο εν μέρει από τους φορολογούμενους) για την καμπάνια, κάτι που αποκαλύφθηκε μόνο αφού κυβερνητικοί αξιωματούχοι πίεσαν τον ράπερ να δημοσιοποιήσει λεπτομέρειες του συμβολαίου του. Η εταιρεία μάρκετινγκ πίσω από την καμπάνια έλαβε στη συνέχεια νέα διοίκηση.

Δεν φαίνεται να έχει αμαυρωθεί ιδιαίτερα η εικόνα της Φλόριντα ως τουριστικού προορισμού. Αλλάζουν, λοιπόν, οι εγκρίσεις πού κάνουμε διακοπές; Ο Δρ Μακ πιστεύει ότι οι εκστρατείες αφορούν «την αύξηση της ευαισθητοποίησης», κάτι που πιθανώς μας κάνει πιο πιθανό να σκεφτούμε έναν προορισμό – αλλά όχι απαραίτητα να τον κλείσουμε. «Τελικά η λήψη απόφασης σχετικά με το πού να πάτε μπορεί να διαταραχθεί από πολλούς άλλους παράγοντες».

Αν δεν σας αρέσει να περνάτε χρόνο στην παραλία ή σε πτήσεις μεγάλων αποστάσεων, πιθανότατα δεν θα κάνετε κράτηση για ένα ταξίδι στα Μπαρμπάντος, ανεξάρτητα από το πόσο αγαπάει η Rihanna.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *