Η γκουρού του μακιγιάζ Bobbi Brown για μια ζωή τελειοποίησης φυσικής εμφάνισης

By | February 25, 2024

<span>«Δοκίμασα όλα τα πράγματα που έπρεπε να κάνεις για να είσαι εκλεπτυσμένος επιχειρηματίας και δεν μου είχε νόημα»: Μπόμπι Μπράουν.</span><span>Φωτογραφία: Amy Lombard</span>” src=”https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/5hgNcG7KW3Noz2LsccpsUQ–/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTExMjY-/https://media.zenfs.com/7918f39377919373178f357768f3565656585858f38f8f38f658f550 2cf9af611d” data-src= “https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/5hgNcG7KW3Noz2LsccpsUQ–/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTExMjY-/https://media.zenfs.com/en/theguardian_9191933 61 1δ”/></div>
</div>
</div>
<p><figcaption class=«Δοκίμασα όλα τα πράγματα που έπρεπε να κάνεις για να είσαι εκλεπτυσμένος επιχειρηματίας και δεν μου είχε νόημα»: Μπόμπι Μπράουν.Φωτογραφία: Amy Lombard

Το 1991, ως απάντηση στο κόκκινο κραγιόν, η Bobbi Brown, μια 30άρης makeup artist, λάνσαρε την ομώνυμη επωνυμία της με μια χούφτα γυμνά κραγιόν. Σηματοδότησε την παγκόσμια εισαγωγή της εμφάνισης χωρίς μακιγιάζ, της αντίθεσης της περισσότερο-είναι-περισσότερης αισθητικής που βασίλευε στις γυναικείες τσάντες μακιγιάζ πολύ μετά το τέλος της δεκαετίας του ’80.

Ως επαγγελματίας makeup artist, πούλησε αρχικά το προϊόν απευθείας σε φίλους και πελάτες και στη συνέχεια, τυχαία, συνάντησε έναν αγοραστή στο Bergdorf Goodman στη Νέα Υόρκη, όπου κυκλοφόρησε επίσημα. Ο Brown ήλπιζε να πουλά 100 κραγιόν το μήνα. Η νέα μάρκα πουλούσε 100 την ημέρα. Ξεπέρασε όλες τις καθιερωμένες μάρκες ομορφιάς στο κατάστημα και πολύ γρήγορα άλλοι έμποροι λιανικής, όπως ο Neiman Marcus, ζήτησαν να διαθέσουν το εμπορικό σήμα σε εθνικό επίπεδο. «Ήθελα οι γυναίκες να φαίνονται σαν να μην φορούσαν πραγματικά μακιγιάζ», είπε ο Μπράουν.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, τηλεφώνησαν οι εταιρείες Estée Lauder (ιδιοκτήτρια των Estée Lauder, Jo Malone London, MAC Cosmetics, Clinique και άλλων). Ο Μπράουν πούλησε την εταιρεία του (για περίπου 75 εκατομμύρια δολάρια), παρέμεινε καπετάνιος του παγκόσμιου πλέον πλοίου Bobbi Brown, οδηγώντας το να γίνει εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων. Και μετά, το 2016, έφυγε. Κανείς δεν το προέβλεψε αυτό.

«Καμένη», περιγράφει πώς ένιωθε εκείνη τη στιγμή. “Τελείωσα. Σκέφτηκα, «Το έκανα, το έκανα, έφτιαξα μια επωνυμία δισεκατομμυρίων δολαρίων, τελείωσα με την ομορφιά.» Η ιστορία της μόδας και της ομορφιάς είναι γεμάτη από σχεδιαστές και ιδρυτές που βάζουν τα ονόματά τους σε μια ετικέτα, μόνο να πρέπει στη συνέχεια να τα παρατήσουν.τους όταν πουλήσουν σε έναν όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων. Συνήθως, ο ίδιος ο σχεδιαστής εξαφανίζεται, για να μην τον ξαναδείς ποτέ.

Όχι όμως καφέ. Εβδομάδες αργότερα, συνειδητοποίησε ότι δεν είχε τελειώσει ακόμα. Υπήρξαν μια σειρά από λανθασμένες εκκινήσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας βραχύβιας σειράς συμπληρωμάτων (“Νόμιζα ότι θα γινόμουν αυτός ο φυσικός γκουρού ευεξίας. Δεν συνέβη”, λέει) και μια μάταιη προσπάθεια να επιστρέψω στο ανεξάρτητο μακιγιάζ καλλιτέχνης («Κανένας πράκτορας που ήθελα να εκπροσωπήσω τον εαυτό μου», λέει σηκώνοντας τους ώμους της.) Αλλά μετά πέτυχε το τζακ ποτ – ξανά. Τον Οκτώβριο του 2020, την ημέρα που τελείωσε η 25ετής μη ανταγωνισμός της με την Estée Lauder Companies, η Brown κυκλοφόρησε το Jones Road Beauty, μια μοντέρνα σειρά μακιγιάζ που υπερασπίζεται τον καθαρό μινιμαλισμό.

«Η φιλοσοφία μου με την ομορφιά», εξηγεί, «είναι η αυτοπεποίθηση και το να αγαπάς αυτό που υπάρχει στο πρόσωπό σου, είτε είναι ρυτίδες είτε κάτι τέτοιο. Προχώρα, είναι πιο εύκολο». Η μάρκα, όπως και ο προκάτοχός της, είναι επίσης εντελώς περιεκτική επειδή, λέει ο Brown κατηγορηματικά, «είναι τόσο σημαντικό να έχουμε μακιγιάζ για το δέρμα όλων μας». Η χρονική στιγμή της κυκλοφορίας του ήταν τολμηρή. Ο κόσμος βρισκόταν στη μέση μιας πανδημίας και παγκοσμίως, οι πωλήσεις μακιγιάζ μειώθηκαν σημαντικά.

Ωστόσο, η Jones Road χρησιμοποίησε το πνεύμα αυτού που ήθελαν πραγματικά οι γυναίκες – από την TikTokers έως τις Boomers. «Είναι κοινή λογική», σηκώνει τους ώμους ο Μπράουν. Δεν αποκαλύπτει αριθμούς: «Ήμασταν εντελώς κερδοφόροι από την πρώτη μέρα», είναι το μόνο που λέει. Αλλά αν οι φήμες για παγκόσμιες ημερήσιες πωλήσεις (επταψήφιες και μετρώντας) είναι κάτι που δεν πάει καλά, η Bobbi Brown είναι σε καλό δρόμο για να δημιουργήσει ένα άλλο εμπορικό σήμα δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Γεννημένος το 1957 σε γονείς της μεσαίας τάξης στα προάστια του Σικάγο, η Μπράουν περιγράφει τη μητέρα της ως «όμορφη και πολύ λαμπερή», αλλά πιστώνει την Ali MacGraw στο Ειδύλλιο γιατί τη βοήθησε να δει ότι υπήρχε «άλλο είδος ομορφιάς». Σπούδασε θεατρικό μακιγιάζ στο Emerson College της Βοστώνης και, αφού αποφοίτησε το 1979, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη. Επικοινώνησε με ένα πρακτορείο καλλιτεχνών μακιγιάζ και άρχισε να εργάζεται στη βιομηχανία της μόδας. Τελικά, πήρε εξώφυλλα στο American Μόδα είναι Αυτή και απέκτησε τη φήμη μιας μινιμαλιστικής αισθητικής που θα έκανε την Μπράουν μια πολύ πλούσια γυναίκα, γι’ αυτό και η Νιου Γιορκ Ταιμς της έδωσε το παρατσούκλι «The Mogul της διπλανής πόρτας».

Αυτό το βλέμμα χωρίς μακιγιάζ (που επικρίθηκε όλα αυτά τα χρόνια επειδή, μεταξύ άλλων, κρύβει την εργασία που απαιτείται για να πληροί τα ευρωκεντρικά πρότυπα ομορφιάς), περιλαμβάνει πολύ μακιγιάζ για να μοιάζεις σαν να βγήκες από τη γιόγκα. τάξη – νέος, κατάλληλος και πλούσιος. Αυτή η οξύμωρη μόδα έχει εξελιχθεί παράλληλα με την επιτυχία της Brown, με την πιο πρόσφατη επανάληψη της να είναι η «καθαρή» ομορφιά ή το «πεντάλεπτο πρόσωπο» – μια μινιμαλιστική αισθητική ομορφιάς που υπόσχεται να κάνει τους χρήστες να μοιάζουν με τον εαυτό τους, αλλά καλύτερα.

Οι συντάκτες με άρεσαν καθώς μιλούσαμε για τα παιδιά μας και για το πόσο κουρασμένοι ήμασταν

Η αυτοπεποίθηση της Μπράουν απέχει έτη φωτός από την έντονη, σφιχτή γυναίκα με μπλέιζερ και ψηλοτάκουνα που γνώρισα στο λανσάρισμα της Bobbi Brown το 2015. Σήμερα, κάθεται με λυγισμένα τα πόδια της σε στυλ γιόγκα σε ένα σκαμπό στο Claridges, είναι ντυμένη με διακριτικό μαύρο πουλόβερ και τζιν – και δεν φοράει καθόλου μακιγιάζ. Είναι μικροσκοπική – «Δεν είμαι πέντε πόδια ψηλή» – αλλά εκείνη τη μέρα φαινόταν επιβλητική και λίγο τρομακτική. «Ναι», γελάει, «έγιναν πολλά εκείνη την ώρα. Πάντα είχα ανθρώπους δημοσίων σχέσεων που με κοιτούσαν. Είχα πάντα ανθρώπους του μάρκετινγκ γύρω μου. Ναι, ήμουν επικεφαλής, αλλά…» προσθέτει με έντονο τρόπο, «πάλευα συνέχεια για αυτό που ήθελα. Όταν έφυγα από το brand, έβγαλα τα τακούνια μου και έγινα ξανά ο εαυτός μου». Το να φύγει και να γίνει ξανά ο εαυτός της σήμαινε ότι, στα 63 της και σε μια επιχείρηση ακόμα γεμάτη μισογυνισμό και ηλικιωμένους, η Μπράουν έπρεπε να ξεκινήσει από την αρχή. «Όχι», λέει, διορθώνοντάς με, «δεν χρειαζόταν να ξεκινήσω από την αρχή, επέλεξα να ξεκινήσω από την αρχή». Και αντί να νιώθει τρομοκρατημένη από την προοπτική, θεώρησε ότι ήταν ευκαιρία να κάνει τα πράγματα διαφορετικά. «Λατρεύω μια λευκή πλάκα. Ξεφορτώνεσαι τα πάντα και σκέφτεσαι «Τι θα έκανα τώρα;»».

Αυτό που έκανε ήταν να χτίσει μια νέα εταιρεία που έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την προηγούμενη. Κανείς στην ομάδα σας δεν έχει εμπειρία ομορφιάς. Σε αντίθεση με τις περισσότερες εταιρικές δομές, δεν έχουν CEO ή COO. «Προσπαθήσαμε, δεν πέτυχε, τους ξεφορτωθήκαμε». Η βασική του ομάδα είναι σε μεγάλο βαθμό οικογενειακή υπόθεση. Υπάρχει ο εαυτός της (“I don’t have a title. I don’t need a title”); ο σύζυγός της, Stephen Plofker, ένας επιχειρηματίας ακινήτων. Ο γιος του, Cody Plofker, διευθυντής μάρκετινγκ· και η νύφη του, Payal Patel Plofker, διευθυντής μάρκας και μάρκετινγκ. («Στην πραγματικότητα, ανυπομονώ να πάω σπίτι και να δω την 13 μηνών εγγονή μου», λέει ο Μπράουν, προσθέτοντας γελώντας, «είναι η κόρη των ανθρώπων που εργάζονται για μένα, οπότε έχω έναν επιπλέον λόγο να μην για να τους εξοργίσει.”)

Αυτή και ο σύζυγός της μένουν τρία λεπτά από το γραφείο και η υπόλοιπη οικογένεια είναι επίσης κοντά.

Η ανάμειξη οικογένειας και επιχειρήσεων φαίνεται να λειτουργεί καλά. Ο Brown ήταν ο makeup artist και των δύο νυφών την ημέρα του γάμου τους. Το περιέγραψε ως πιο τρομακτικό από το να μου ζητηθεί να κάνει το μακιγιάζ της Μισέλ Ομπάμα γιατί «ήθελα πολύ να τους ευχαριστήσω».

Ομολογουμένως αγγλόφιλη, η Μπράουν αναφέρει το Soho Farmhouse στο Oxfordshire, το Grays Antiques Market και το καφέ Anya Hindmarch στο Λονδίνο ως μερικά από τα αγαπημένα της μέρη και πρόσφατα εντάχθηκε στο British Beauty Council ως πρεσβευτής. «Λατρεύω τη βρετανική αισθητική». Επέλεξε ακόμη και το όνομα Jones Road, λέει, γιατί: «Ένιωσα σαν μια ειδική βρετανική μάρκα που μου ζητήθηκε να επανεφεύρω και να κάνω πιο μοντέρνα».

Η ίδια η Brown είναι ένα μείγμα μοντέρνου και παλιομοδίτη πραγματισμού. «Ακόμη και νωρίς στην καριέρα μου», θυμάται, «έλεγα στους ανθρώπους πώς να μακιγιάρουν ενώ προσπαθούσα να φέρω τα παιδιά τους στο σχολείο. Θα τους έλεγα να περιοριστούν σε μερικά πράγματα, να τα κάνουν στο αυτοκίνητο, στα φανάρια…»

Πολλοί στο ομώνυμο brand της, αποκαλύπτει η Brown, βρήκαν την καθημερινή της προσέγγιση πολύ «ομαλή» ή τοπική. «Κάποιος ψηλά στην παλιά εταιρεία κάποτε με κάθισε και μου είπε: «Νομίζω ότι πρέπει να αγοράσεις ένα πιατάκι στη Νέα Υόρκη. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσκαλέσετε συντάκτες και μπορεί να νομίζουν ότι είστε κορίτσι της πόλης. Κάποιος είπε ότι επειδή ήμουν τόσο μικρός, χρειαζόμουν κάτι που θα έκανε τους ανθρώπους να με προσέχουν όταν έμπαινα μέσα, όπως ένα καπέλο με φτερό. Τότε μου είπαν ότι έπρεπε να ντυθώ «cool», οπότε κάποιος με πήγε να ψωνίσω για δερμάτινο παντελόνι [trousers]”.

Ο Μπράουν δεν μπορεί παρά να γελάσει με τον παράλογο όλων αυτών. «Ξέρεις, έζησα όλα αυτά τα πράγματα, όλα αυτά που έπρεπε να κάνεις για να είσαι εκλεπτυσμένος επιχειρηματίας, και τίποτα από αυτά δεν είχε νόημα για μένα. Τέλος, σκέφτηκα: «Νομίζω ότι οι συντάκτες με άρεσαν γιατί μιλούσαμε για φυσιολογικά πράγματα – όπως τα παιδιά μας και πόσο κουρασμένοι ήμασταν».

Αν και λέει ότι αγαπά τη Νέα Υόρκη, δεν βλέπει τον εαυτό της ως «Νεοϋορκέζη» και συνεχίζει να ζει στο Montclair του Νιου Τζέρσεϊ, όπου μετακόμισε στα τέλη της δεκαετίας του 1980 με τον σύζυγό της.

Η αυθεντικότητά του, σε μια εποχή που η τελειότητα των social media αρχίζει σιγά-σιγά να χάνει τη λάμψη της, θα μπορούσε να εξηγήσει τη δημοτικότητά του στο TikTok. Όταν, το 2022, η Meredith Duxbury, μια beauty influencer γνωστή για τις εμφανίσεις μακιγιάζ της με πλήρη κάλυψη, έδωσε μια κακή κριτική στο What The Foundation του Jones Road, ο Brown παρωδίασε επιπόλαια το βίντεο του influencer. Έγινε viral, με αποτέλεσμα να σημειωθεί τεράστια αύξηση στις πωλήσεις. Αυτοκαταφρονεί για την επιτυχία στα social media. «Το αστείο είναι ότι αργότερα βλέπω ότι τα μαλλιά μου είναι κολλημένα και καλυμμένα με τρίχες σκύλου και σκόνη. Λέω, «Παιδιά, πρέπει να μου το πείτε!»» Αλλά οι θαυμαστές της φαίνεται ακόμα να το καταλαβαίνουν.

Ο Brown δεν σκοπεύει να πουλήσει την Jones Road σε καταστήματα εκτός από το Liberty στο Λονδίνο, παρά την απόρριψη πολλών αιτημάτων. Η ξεκάθαρη στάση της δίνει μια εικόνα για την επιτυχία της ως επιχειρηματίας. Αποπνέει ζεστασιά, αλλά η οπτική της επαφή είναι σοβαρή και ακλόνητη. τον άμεσο τόνο του και τη σαφή όρασή του. «Παρουσιάζω ένα προϊόν μόνο όταν βλέπω ανάγκη», λέει. Αστειεύεται ότι «δεν υπάρχει πραγματική στρατηγική», αλλά σαφώς υπάρχει. Οι πωλήσεις, λέει, «τριπλασιάστηκαν» πέρυσι και παρόλο που η ανάπτυξη της εταιρείας σημαίνει πάντα αυξημένα έξοδα, προειδοποιεί: «Δεν σπαταλάμε χρήματα».

Και ίσως αυτό είναι μια ένδειξη για την επιτυχία του. Ακόμη και η δική του σαστορική στάση έχει μια οικονομική –αν και σχετική– προσέγγιση. «Μου αρέσουν πολύ φυσιολογικά πράγματα». Στο ανασηκωμένο μου φρύδι, γελάει και προσθέτει: «Εντάξει, ναι, μου αρέσει η Σελίν. [fashion designer Phoebe Philo era]. Αυτά είναι τα πράγματα στη ντουλάπα μου που δεν θα τα χαρίσω ποτέ. Αλλά θα το συνδυάσω με το τζιν Uniqlo μου». Η κλίση της για το Philo’s Celine — απλή, αβίαστη πολυτέλεια («Θα ήταν όνειρό μου να κάνω το μακιγιάζ της για την επόμενη καμπάνια της») έδωσε τον τόνο στην αισθητική του Jones Road.

Την εβδομάδα που συναντηθήκαμε, κυκλοφόρησε η πολυαναμενόμενη ομώνυμη συλλογή του Philo, σηματοδοτώντας την επιστροφή του στη βιομηχανία αφού ηγήθηκε μιας μάρκας που γνώρισε τεράστια επιτυχία υπό τη διεύθυνση του και την εγκατέλειψε στο απόγειο της επιτυχίας της. Ακούγεται οικείο? «Περίμενα με αγωνία να δω με τι θα επέστρεφε, γιατί», λέει ο Μπράουν, «αγαπώ μια καλή ιστορία επιστροφής».

jonesroadbeauty.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *