Οι Κατασκευαστές της Χρονιάς για το 2023

By | December 8, 2023

Κατηγορία Κατασκευαστής της Χρονιάς

Μαλλιά: P&G Beauty

Περισσότερα από το WWD

Ξεχάστε τις καλές μέρες στα μαλλιά. Η P&G Beauty είχε μια υπέροχη χρονιά για τα μαλλιά. Με ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει μεγάλες επωνυμίες όπως η Pantene, φαρμακευτικές μάρκες όπως η Head & Shoulders, η αγαπημένη Aussie της Gen Z και εξειδικευμένες μάρκες όπως η Nou, η P&G Hair Care έχει κατακτήσει ηγετική θέση στην αγορά στις ΗΠΑ έως το 2023, τόσο σε αξία όσο και αυξανόμενο μερίδιο σε όγκο. Η εξαγορά του Ιουνίου της μάρκας περιποίησης μαλλιών με εκρηκτική υφή Mielle Organics απλώς ενίσχυσε αυτή τη θέση, ενώ η Native, η μάρκα άμεσης κατανάλωσης που απέκτησε το 2017, έβαλε λάδι στη φωτιά με την επιτυχημένη εισβολή της στην περιποίηση μαλλιών. Μαζί, οι δύο μάρκες είναι οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες ονομασίες περιποίησης μαλλιών στις ΗΠΑ. Αλλά η P&G κερδίζει επίσης με τις παραδοσιακές της μάρκες, όπως το Head & Shoulders, που κυκλοφόρησε το Bare, μια κλινικά αποδεδειγμένη φόρμουλα που καταπολεμά την πιτυρίδα με μόλις εννέα συστατικά, και τα Herbal Essences. , η οποία έχει συνεργαστεί με το Royal Botanic Gardens Kew για την πιστοποίηση των συστατικών του.

Δέρμα: Συνταγή λάμψης
Τους πρώτους εννέα μήνες του 2023, το prestige skincare ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία ομορφιάς με βάση τις μονάδες που πωλήθηκαν. Και η Glow Recipe είναι πιθανό να είναι η μάρκα που οδηγεί σε μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης. Ιδρύθηκε από την Christine Chang και τη Sarah Lee το 2014, το Glow Recipe έχει σημειώσει πρόοδο, με πωλήσεις που εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 300 εκατομμύρια δολάρια έως το 2023, χάρη στα διάσημα προϊόντα όπως το Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops, το οποίο προβλέπεται να φτάσει σε πωλήσεις 300 εκατομμύρια δολάρια. εκατομμύριο. Η μάρκα είναι βαρέων βαρών της Gen Z – το #GlowRecipe έχει περισσότερες από 1,3 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok – αλλά επέκτεινε επίσης την εμβέλειά της φέτος με τον ορό σύσφιξης πεπτιδίων Ροδιού, ο οποίος αναμένεται να φτάσει τα 15 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. Τα στατιστικά του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι εξίσου εντυπωσιακά: το CreatorIQ αναφέρει ότι έχει καταταχθεί ως η κορυφαία μάρκα περιποίησης δέρματος στο EMV τα τελευταία δύο χρόνια — με το EMV του 2023 διπλάσιο από αυτό του 2018. Μιλάμε για λάμψη.

Να εφεύρουν: Charlotte Tilbury

Τα αστέρια ευθυγραμμίζονται στο Charlotte Tilbury – και όχι μόνο λόγω των πρεσβευτών της μάρκας όπως η Bella Hadid, η Kate Moss και – πιο πρόσφατα – ο Elton John. Σε μια ακμάζουσα αγορά μακιγιάζ, η μάρκα κέρδισε το τρίτο μεγαλύτερο μερίδιο και η επιρροή της στα social media είναι εξίσου εντυπωσιακή, με το δεύτερο υψηλότερο EMV από οποιαδήποτε άλλη μάρκα ομορφιάς στα 440 εκατομμύρια δολάρια, διψήφια αύξηση σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. -έτος. Σε μια ισχυρή χρονιά για το μακιγιάζ, η Charlotte Tilbury ξεχώρισε, βοηθώντας να γίνει η μητρική εταιρεία Puig μια δύναμη στο μακιγιάζ. Ωστόσο, η καινοτομία εξακολουθεί να είναι το όνομα του παιχνιδιού, είτε πρόκειται για μια νέα εφαρμογή που χρησιμεύει ως εύχρηστος κόμβος για μαθήματα μακιγιάζ είτε για μια κυκλοφορία όπως το υγρό κραγιόν Airbrush Flawless Lip Blur, φέρνοντας το νούμερο ένα franchise της μάρκας σε μια νέα κατηγορία. Το αγαπημένο ρητό της Tilbury είναι «Δώσε σε κάποιον το σωστό μακιγιάζ και μπορεί να κατακτήσει τον κόσμο» και έχει κάνει ουσιαστικά αυτό το αξίωμα πραγματικότητα.

Ευωδιά: Dior

Όσον αφορά τα αρώματα, ο Dior πηγαίνει στον χρυσό. Η πολυτελής μάρκα LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ανανέωσε φέτος το διάσημο franchise J’Adore με το L’Or, την πρώτη δημιουργία από τον νέο κορυφαίο αρωματοποιό του οίκου, Francis Kurkjdian. Ταυτόχρονα, γιόρτασε την κληρονομιά και την ιστορία του J’Adore, που ξεκίνησε το 1999, με μια εκπληκτική έκθεση στην École Nationale Supérieure des Beaux-Arts στο Παρίσι. Σε συνδυασμό με το ανδρικό άρωμα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του Dior, το Sauvage, η εταιρεία έχει αναδειχθεί ως ο ισχυρός παίκτης της κατηγορίας αρωμάτων που αξιοποιεί επιδέξια την ιστορία της ενώ παραμένει στην πρώτη γραμμή του τώρα. Και τι δεν πρέπει Λατρεύω γι ‘αυτό?

Κατασκευαστής επωνυμίας της χρονιάς

Maria van Praag, Εκτελεστικός Διευθυντής, Milani Cosméticos

Μαρία Βαν ΠράαγκΜαρία Βαν Πράαγκ

Μαρία Βαν Πράαγκ

Όταν η βετεράνος του κλάδου Mary van Praag εντάχθηκε στη Milani Cosmetics ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο COVID-19 ήταν σε πλήρη εξέλιξη και η κατηγορία μαζικών χρωμάτων μειώθηκε κατά 20%. Απτόητη, η Van Praag εκμεταλλεύτηκε τη χαρακτηριστική της ενέργεια και έπιασε δουλειά. Συγκέντρωσε μια κορυφαία ηγετική ομάδα, επικέντρωσε εκ νέου την επιχείρηση στις βασικές ικανότητές της στα έγχρωμα καλλυντικά, διπλασίασε τα βασικά προϊόντα της (το Make It Last Setting Spray αυξήθηκε κατά 70%) και δημιούργησε ξανά τις σχέσεις με τους βασικούς λιανοπωλητές της. Η στρατηγική απέδωσε. Τρία χρόνια αργότερα, ο Van Praag ανέτρεψε την επιχείρηση. Η Milani είναι η μόνη ανεξάρτητη μάρκα που κατατάσσεται στο top 10 για μαζικά χρώματα, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 30% φέτος σε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια. Το Milani κερδίζει με το Millennials, χάρη στις έξυπνες καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το “NoFilterJustMilani”, το οποίο υποστήριξε την κυκλοφορία μιας σειράς concealer 45 αποχρώσεων. Για τον van Praag, η επιτυχία βρίσκεται στην ικανότητα της ομάδας του. «Αναγνώρισα ότι πιθανώς δεν υπήρχε η σωστή εκτέλεση των βασικών στοιχείων για να οδηγήσει μια ζωντανή και αναπτυσσόμενη μαζική μάρκα χρωμάτων», είπε νωρίτερα φέτος, σημειώνοντας ότι προχωρώντας προς τα εμπρός, η εταιρεία είναι υπερ-εστιασμένη στην αγορά των καταστημάτων. εμπειρία επίσης. «Είναι ένας συνδυασμός βασικής αρχιτεκτονικής, καινοτομίας και συναρπαστικής επικοινωνίας».

Δημοσιογράφος της Χρονιάς: Elf Beauty

Elf BeautyElf Beauty

Elf Beauty

Το Elf Beauty ξεκίνησε το 2023 με μια πολυσύχναστη διαφήμιση Super Bowl και συνέχισε την τεράστια ιστορία επιτυχίας του καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Η εταιρεία κατέγραψε το 19ο συνεχόμενο τρίμηνο της ανάπτυξής της υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Tarang Amin, και έγινε μία από τις πέντε εισηγμένες εταιρείες που το έκαναν. Οι τριμηνιαίες αυξήσεις των πωλήσεών της ήταν εκπληκτικές: αύξηση 76% το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, για παράδειγμα, αφού κατέγραψε αύξηση 78% το τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου. έχει βάλει στόχο τη μελλοντική της επέκταση, εξαγοράζοντας την επωνυμία περιποίησης δέρματος Naturium για 355 εκατομμύρια δολάρια ως μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της να γίνει βασικός παράγοντας στην περιποίηση της επιδερμίδας. Η διεθνής επέκταση ήταν επίσης στην ατζέντα φέτος, με την ευρωπαϊκή επέκταση μέσω Douglas. Ο Elf κυκλοφόρησε επίσης στο TikTokShop, την πλατφόρμα όπου έγινε το παιδί της αφίσας της επιτυχίας. Αν αυτό φαίνεται να έχει πολλά να επιτύχει κανείς σε ένα χρόνο – έτσι ακριβώς αρέσει στον Amin, ο οποίος έχει ενσταλάξει την ευελιξία, την καινοτομία και την ισότητα ως βασικές αξίες της εταιρείας. Στόχος: εργασία με την ταχύτητα του πολιτισμού. «Είναι λιγότερο θέμα συγχρονισμού, αλλά είμαστε σε θέση να εκμεταλλευτούμε την ενέργεια της ομάδας και να κάνουμε τις καλές ιδέες να πραγματοποιηθούν πιο γρήγορα», είπε στην Beauty Inc νωρίτερα φέτος. «Είναι η μοναδική ικανότητα εξισορρόπησης ταχύτητας, ποιότητας και κόστους. Οι περισσότερες εταιρείες τείνουν να επιλέγουν μία ή δύο από τις τρεις», συνέχισε. «Είναι η επιμονή μας ότι χρειαζόμαστε και τα τρία».

Τα καλύτερα του WWD

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *