Από τότε που μπήκε στη Formula 1 το 2019, ο 27χρονος οδηγός της Williams Racing, Alex Albon, δεν είναι ξένος στις πιέσεις που συνεπάγεται ο ανταγωνισμός στον μηχανοκίνητο αθλητισμό υψηλού κινδύνου και υψηλής ανταμοιβής.
Δόξα, χρυσός και κουτσομπολιά ρέουν τακτικά στη μάντρα της Formula 1, αλλά ο Άλμπον έχει διατηρήσει την αγαπημένη του θέση για τους θαυμαστές για το καλοσυνάτο χιούμορ και την ταπεινή του στάση. Ενδεικτικά, πριν από μια συνέντευξη στο Zoom στο WWD σχετικά με το Γκραν Πρι της Βραζιλίας, ο Άλμπον ζήτησε γοητευτικά συγγνώμη που καθυστέρησε ένα λεπτό ενώ μοιράστηκε «λίγο αναιδή Μ&Μ» με πολλά μέλη της ομάδας του.
Περισσότερα από το WWD
Τώρα που ο Albon είναι πιο εδραιωμένος στην καριέρα του και έχει περισσότερη πνευματική ικανότητα να επιδιώκει άλλα προσωπικά πάθη εκτός από τους αγώνες, ο Albon έκανε το ντεμπούτο του τη δική του επωνυμία. Ο Alex Albon Athletics ξεκίνησε την πρώτη του εκκίνηση νωρίτερα φέτος τον Σεπτέμβριο, για να συμπέσει με το Grand Prix της Σιγκαπούρης, το οποίο ο οδηγός θεωρεί ότι είναι ο αγώνας της έδρας του. Συγκεκριμένα, ο Albon είναι ο πρώτος Ταϊλανδός οδηγός που αγωνίζεται από το 1954.
Παρόλο που ο Βρετανός Ταϊλανδός οδηγός δηλώνει εκ των προτέρων ότι δεν παίρνει τον εαυτό του πολύ στα σοβαρά, η εις βάθος γνώση του Albon για την επωνυμία του, το έντονο όραμα και το πάθος του για εκμάθηση της διαδικασίας πίσω από το εγχείρημά του ξεχωρίζουν.
Ενώ ένα μπλουζάκι ή μια ένδυση με λογότυπο θα ήταν η πιο λογική επιλογή για να λανσάρει μια αναγνωρίσιμη μάρκα αθλητών, ο Albon ακολούθησε έναν διαφορετικό δρόμο. Το πρώτο της προϊόν ήταν περιορισμένης έκδοσης unisex sneakers Classic Marina σε μπεζ σουέτ και καμβά.
«Λατρεύω τα παπούτσια», είπε ο Albon στο WWD. «Λατρεύω τα streetwear και τα casual ρούχα. Τα παπούτσια είναι εύκολα γιατί είναι ένα προφανές πάθος μου, γι’ αυτό ήταν το σημείο εκκίνησης για τη μάρκα. Η ιδέα ήταν να παραμείνει μικρό. Του χρόνου, το σχέδιό μου είναι να επεκταθώ και να κατασκευάσω μια μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων».
Τα αθλητικά παπούτσια προκαλούν την αίσθηση μιας δροσερής, μοντέρνας επωνυμίας μόδας. Σκεφτείτε σύμφωνα με τις γραμμές των Kith, Aimé Leon Dore ή New Balance – «Αν οι άνθρωποι το καταλάβουν, το παίρνουν. Αν όχι, τότε είναι απλά ένα ωραίο σχέδιο.”
Ο Albon τονίζει ότι ήταν σημαντικό για αυτόν να λερώσει τα χέρια του με το προϊόν του και, ταυτόχρονα, να βασιστεί στην εμπειρία ενός φίλου που δεν είναι οδηγός Formula 1 και ζει επίσης στο Μονακό, ο οποίος έχει μια ασφαλή θέση στο κόσμος της μόδας..
«Φέτος ήταν να δούμε τα σχόλια», είπε ο Albon. «Όταν χτίζεις ένα brand, πρέπει να δεις την όρεξη των ανθρώπων για αυτό. Έφτιαξα το μεμονωμένο προϊόν για να ξεκινήσω και να δω τα logistics πίσω από αυτό. Πώς λειτουργεί με φόρους, αποστολές ή κριτικές πελατών, όλα για την ενίσχυση της επωνυμίας.”
Κατανοώντας ότι τα παπούτσια είναι πιο δύσκολα στην αγορά και συνήθως διατίθενται σε υψηλότερες τιμές λιανικής, η Alex Albon Athletics πουλά τα αθλητικά παπούτσια για 161 $, ο Albon δήλωσε ότι είναι δύσκολο να φτιάξεις ένα φθηνότερο παπούτσι.
Η διατήρηση της ποιότητας για την καταναλωτική βάση της μάρκας είναι ένα σημαντικό ήθος. Επιπλέον, η προσβασιμότητα εντός των τιμών της μάρκας και η ελκυστικότητα σε ένα ευρύτερο καταναλωτικό κοινό με τη μάρκα είναι κάτι που η Albon έχει σκεφτεί αρκετά.
«Αν η τιμή είναι λανθασμένη ή η ποιότητα δεν είναι αυτή που περιμένουν οι άνθρωποι, δεν θα αντικατοπτρίζεται άσχημα σε εσάς, όχι μόνο ως επωνυμία, αλλά ως αθλητή και προσωπικά», είπε ο Albon. «Αν κάνετε τα πράγματα πολύ ακριβά, χάνετε την εμβέλεια. Πολλοί από τους θαυμαστές, ειδικά τώρα στη Formula 1, είναι νεότεροι και μάλιστα λίγο πιο γυναικείοι».
Εισερχόμενος στο άθλημα κατά την έναρξη της εποχής της διαφημιστικής εκστρατείας «Drive to Survive» του Netflix και ως μέρος του παλαιότερου δημογραφικού στοιχείου Gen Z, ο Albon αλληλεπίδρασε με τους νεότερους θαυμαστές και τους καταναλωτές του αθλήματος που εισήγαγε το ντοκιμαντέρ στον κόσμο των αγώνων.
Τον περασμένο Νοέμβριο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Formula 1 Stefano Domenicali ανέφερε ότι οι γυναίκες αντιπροσωπεύουν πλέον το 40% των παγκόσμιων θαυμαστών, σημειώνοντας αύξηση 8% από το 2017.
Επικαλούμενη ότι το 85 τοις εκατό των γυναικών κατέχουν την αγοραστική δύναμη, αλλά έχουν αγνοηθεί εδώ και πολύ καιρό στην επιχείρηση αγώνων, η Toni Cowan-Brown, σχολιαστής της Formula 1 με έδρα το Σαν Φρανσίσκο που εξετάζει τη διασταύρωση της με την τεχνολογία, την πολιτική και την κουλτούρα του Διαδικτύου, σημειώνει ότι δεν είναι Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι οι γυναίκες έχουν γίνει οι κύριοι καταναλωτές μάρκες οδηγών της Formula 1, όπως το Enchanté του Daniel Riccardo ή το +44 του Lewis Hamilton.
Γενικά, οι επωνυμίες που εστιάζουν στον αθλητή μπορεί συχνά να φαίνονται σαν μια άρπαγμα χρημάτων ή μια εύκολη ευκαιρία για να αξιοποιήσετε μια φευγαλέα στιγμή, αλλά η Cowan-Brown έχει δει μια μεγάλη αλλαγή στο τοπίο του τρόπου με τον οποίο οι αθλητές έχουν αλλάξει την προσέγγισή τους στη δημιουργία μακροζωίας για μια επιχείρηση σημαντικό λιανικό εμπόριο. .
Σήμερα, οι αθλητές γίνονται πιο στρατηγικοί και πιο έξυπνοι σχετικά με το πού θα είναι μετά το τέλος της καριέρας τους, καθώς πολλοί από αυτούς δεν διαρκούν περισσότερο από 10 έως 20 χρόνια, υποστηρίζει ο Cowan-Brown. Τώρα δημιουργούν τις δικές τους επωνυμίες για να πουν τις δικές τους ιστορίες σχετικά με το ποιοι είναι και τι αντιπροσωπεύουν.
Συγκεκριμένα, οι οδηγοί της Formula 1 αναγκάστηκαν να είναι πιο δημιουργικοί στον τρόπο με τον οποίο κατάφεραν να διαφημίσουν και να δημιουργήσουν τις μάρκες τους. Υπάρχουν νομικά ζητήματα σχετικά με τα εμπορικά σήματα που σχετίζονται με τη χρήση των “Formula 1”, “F1”, “Grand Prix”, “Paddock Club”, αθλητικών λογότυπων, ονομάτων ομάδων και λογότυπων ομάδων για την επωνυμία και την προώθησή σας.
Από πολλές απόψεις, η επωνυμία του Albon ακολουθεί τη γραμμή μεταξύ μόδας και εμπορευμάτων θαυμαστών, ενώ προωθεί επίσης την αφήγηση του ποιος είναι – πέρα από το να είναι απλώς οδηγός της Formula 1. Το μάρκετινγκ της μάρκας είναι συνυφασμένο με την προσωπική ζωή του Albon ενσωματώνοντας το διάσημο κατοικίδιο λογαριασμό του στο Instagram. που διευθύνεται από τα αδέρφια του Albon και την πολύχρονη φίλη του και επαγγελματία αθλητή LPGA, Muni “Lily” He.
“Αν θέλετε να πουλήσετε κάτι, βάλτε το δίπλα σε ένα χαριτωμένο κατοικίδιο”, είπε ο Cowan-Brown. «Η Λίλι και ο Άλεξ είναι ένα κουλ, δυνατό ζευγάρι που όλοι αγαπούν. Είναι μια ιδιοφυή ιδέα από την πλευρά του Alex να φέρει στοιχεία της ζωής του στο brand του που μόνο αυτός μπορεί και να τα μετατρέψει σε μια στιγμή «Αν ξέρεις, ξέρεις». Η αγωνιστική υποκουλτούρα και η στενά συνδεδεμένη κοινότητα γυναικών που ενδιαφέρονται για τη Formula 1 –ακόμη και οι πιο περιστασιακοί οπαδοί– είναι ένα σημαντικό συστατικό αυτού».
Η επωνυμία του Albon είναι τόσο χαρούμενη και διασκεδαστική με αυτόν, κάτι που φαίνεται στις εικόνες της καμπάνιας του και στις στρατηγικές μάρκετινγκ. Οργανικά, έλαβε υποστήριξη από άλλους αναβάτες Fernando Alonso και Yuki Tsunoda, οι οποίοι εκδήλωσαν ενδιαφέρον για τα παπούτσια του και εθεάθησαν να τα φοράνε στη Σιγκαπούρη.
Πριν από τον προτελευταίο αγώνα του εναρκτηρίου Γκραν Πρι του φετινού Λας Βέγκας, ο Άλμπον φόρεσε ένα ζευγάρι μπλε ναυτικά αθλητικά παπούτσια Classic Marina που σχεδίασε για τον εαυτό του για το «Netflix Cup» – ένα crossover event ανάμεσα σε αστέρια της Formula 1 και ποδοσφαιριστές, επαγγελματίες του γκολφ. από το “Full Swing” συγκεντρώθηκαν για να ανταγωνιστούν ο ένας τον άλλον.
Καθώς η αγωνιστική σεζόν της Formula 1 πλησιάζει στο τέλος της και έχοντας ξεπεράσει με επιτυχία το εμπόδιο της κυκλοφορίας του teaser της μάρκας, ο Albon σχεδιάζει ήδη περισσότερες εκτοξεύσεις για την επόμενη χρονιά. Σκοπεύει να διατηρήσει την κύρια γραμμή σε προσιτή και προσιτή τιμή. Αλλά ειδικά αντικείμενα προσαρμοσμένα σε συγκεκριμένους αγώνες χωρών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους θα είναι πιο πολυτελή και θα επιτρέπουν στον οδηγό να είναι πιο δημιουργικός και να εκφράζεται περισσότερο.
«Για το 2024, υπάρχει μια σειρά που είναι πιο casual και καθημερινή – μια ετήσια σειρά», είπε ο Albon. «Είναι λίγο πιο απλό με το λογότυπό μου και μερικά άλλα πράγματα, αλλά καλής ποιότητας. Κατά τη διάρκεια του έτους, έχουμε μια δροσερή ιστορία και ιδέα ακολουθώντας το αγωνιστικό ημερολόγιο. Θα παρουσιάσουμε μερικά ειδικά εξαρτήματα που είναι λίγο ψηλότερα για ορισμένους αγώνες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Ελπίζω να ενσωματώσω περαιτέρω το μάρκετινγκ, τα κράνη μου και οτιδήποτε άλλο γύρω από αυτήν την ιδέα».
Τα καλύτερα του WWD