Πώς τα κινηματογραφικά στούντιο ανέλαβαν τον έλεγχο των ξενοδοχείων μας, από τη Disney έως την Pixar και τη Marvel

By | November 29, 2023

Οι θαυμαστές της Marvel που επισκέπτονται τη Disneyland του Παρισιού μπορούν να μείνουν στο ανακαινισμένο Hotel New York – The Art of Marvel

Στη δεκαετία του 1990, οι γονείς μου με πήγαν σε πολυαναμενόμενες διακοπές στο Walt Disney World. Δεν ήταν πολύ πρόθυμοι για την ιδέα, αλλά στο τέλος ερωτεύτηκαν παράφορα τη Mickey & Co (“So brilliantly done! So polished!”). Εγώ, όμως, ανέπτυξα μια διαφορετική προσήλωση.

Ο εντεκάχρονος εγώ ενθουσιαζόμουν τόσο με το τι υπήρχε έξω από τις πύλες του θεματικού πάρκου της Φλόριντα όσο και με το τι υπήρχε μέσα. Υπήρχε μια ενδιαφέρουσα ετερότητα στις διαφημίσεις υψηλής ενέργειας στο ραδιόφωνο του αυτοκινήτου, στους κόκκους χυλού στον μπουφέ πρωινού, ακόμη και στο γενικό μπεζ του δωματίου του ξενοδοχείου μας. Η αντίθεση μεταξύ του ζαχαρένιου συναισθηματισμού του Μαγικού Βασιλείου και της βροχερής πραγματικότητας του Kissimmee έκανε τη Disney πιο ξεχωριστή για μένα – όπως η εναλλαγή μεταξύ μιας τηλεοπτικής σειράς χαμηλού προϋπολογισμού και μιας υπερβολής μεγάλης οθόνης χωρίς εξοικονομήσεις εξόδων.

Όταν το Walt Disney World άνοιξε το 1971, τα δικά του ξενοδοχεία ήρθαν επίσης σε αντίθεση με τις βόλτες και τις παρελάσεις. Το Contemporary Resort ήταν μια ματιά σε μια φανταστική ουτοπία, όπου ένας μονόδρομος έσκασε στους ουρανούς και μια απίστευτη τοιχογραφία της Mary Blair με θέμα το Grand Canyon δέσποζε στο λόμπι. Εν τω μεταξύ, το πολυνησιακό χωριό είχε θέμα Tiki, πισίνα με φοίνικες και λίμνη για σέρφινγκ. Δεν υπήρχαν χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων στον ορίζοντα.

Το Disney's Polynesian Village Resort στο Walt Disney World ResortΤο Disney's Polynesian Village Resort στο Walt Disney World Resort

Τα “Moana Rooms” παρουσιάστηκαν στο Polynesian Village Resort της Disney το 2021 – Disney

Στις μέρες μας όμως τα πράγματα έχουν αλλάξει. Η αδειοδότηση απογειώθηκε τη δεκαετία του 1980 και έκτοτε έχει εκραγεί. Είναι σχεδόν αδύνατο να αγοράσετε ένα μπλουζάκι για παιδιά χωρίς έναν υπερήρωα ή χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων τυπωμένο στο μπροστινό μέρος (και μπορείτε να πάρετε οδοντόβουρτσες, σετ παπλωμάτων και σχεδόν οτιδήποτε άλλο να ταιριάξετε).

Για να το ακολουθήσει, το Contemporary (διπλάσια από 297 £) τοποθέτησε έναν τοίχο από νέον Μίκυ, γιγάντια αυτιά Μίκυ και μερικά γλυπτά του Μίκυ. Το 2021, τα δωμάτια Moana εισήχθησαν στο Polynesian Village (διπλά από 408 £). Κατά τα άλλα, πιο ολοκληρωμένοι μετασχηματισμοί βρίσκονται σε εξέλιξη. Μετά από μια μακρά ανακαίνιση, το Disneyland Hotel στη Disneyland του Παρισιού θα προσφέρει κοινόχρηστους χώρους με θέμα τον πρίγκιπα και την πριγκίπισσα και ένα εστιατόριο με θέμα το Royal Banquet, όπου μπορείτε να δειπνήσετε κάτω από πορτρέτα μοναρχών όταν ανοίξει ξανά το 2024.

Το Hotel New York στη Disneyland Paris έχει ήδη μετατραπεί στο Hotel New York – The Art of Marvel (Η Disney αγόρασε τη Marvel το 2009 και το ξενοδοχείο ανακαινίστηκε το 2021). Και το 2024, το Paradise Pier στη Disneyland στην Καλιφόρνια θα ξανανοίξει ως Pixar Place και «προκαλεί την έμπνευση και το χιούμορ που υπάρχει σε κάθε ταινία της Pixar», σύμφωνα με τη μάρκα.

Pixar Place, Disneyland στην ΚαλιφόρνιαPixar Place, Disneyland στην Καλιφόρνια

Η Pixar Place σχεδιάζει να «προκαλέσει την έμπνευση και το χιούμορ που υπάρχει σε όλες τις ταινίες της Pixar»

Με προσεκτικά σχεδιασμένους εσωτερικούς χώρους και χαλαρωτικές χρωματικές παλέτες, αυτά δεν είναι συνηθισμένα θεματικά ξενοδοχεία—και είναι επίσης προορισμοί από μόνοι τους, όχι απλώς ένα μέρος για να μείνετε όταν επισκέπτεστε ένα θεματικό πάρκο. Ενώ ορισμένες από τις παλιότερες προσφορές της Disney (όπως το Art of Animation της Φλόριντα, με τα δωμάτια με επίκεντρο τον Νέμο και το γιγάντιο Ariel δίπλα στην πισίνα) είναι καρτουνίστικα, χαριτωμένα και σαφώς σχεδιασμένα με γνώμονα τα παιδιά, το Hotel New York – Art of Marvel έχει διαφορετικό στυλ. δόνηση εντελώς. Η μάρκα την περιγράφει ως «μια κομψή γκαλερί σύγχρονης τέχνης του Μανχάταν».

Η διακόσμηση είναι μια κυκλοθυμική λήψη της industrial chic και ο φωτισμός είναι χαμηλός. Υπάρχει ένας σταθμός selfie με υπερήρωες όπου μπορείτε να ποζάρετε για φωτογραφίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανάμεσα σε οθόνες με θέμα τους Avengers και στη μπουτίκ του λόμπι οι επισκέπτες μπορούν να αγοράσουν ακριβά έργα τέχνης. Εν τω μεταξύ, στο Pixar Place, οι επισκέπτες μπορούν να περιμένουν θεματικά τζάκι, ένα γυμναστήριο εμπνευσμένο από το Monsters University και μαξιλάρια Pixar με μπάλα στα κρεβάτια.

Pixar Place, Disneyland στην ΚαλιφόρνιαPixar Place, Disneyland στην Καλιφόρνια

Στο Pixar Place, οι επισκέπτες μπορούν να περιμένουν θεματικά έργα τέχνης στους τοίχους και μαξιλάρια με μπάλα Pixar στα κρεβάτια

Με λίγα λόγια, αυτά τα ξενοδοχεία φαίνεται να έχουν σχεδιαστεί για ενήλικα παιδιά και όχι για αληθινά παιδιά. Και υπάρχει λόγος για αυτό. Μια έκθεση του 2022 της Ofcom διαπίστωσε ότι «τα παιδιά έλκονται προς σύντομα, δραματικά βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης» – οι ήρωές τους είναι πιο πιθανό να είναι ο Mr Beast and Unspeakable παρά ο Captain America ή η Cinderella. Ο 11χρονος γιος μου μπερδεύεται από οποιονδήποτε έχει προσηλωθεί στην Disney. «Τι είδους ενήλικας θα φορούσε πιτζάμες Lilo and Stitch;» ρώτησε, μπερδεμένη, σε ένα ταξίδι στο Primark.

Ένα μεγαλύτερο κοινό, ωστόσο, κρατά τα παιδικά του όνειρα για πριγκίπισσες και υπερήρωες. Μια έκθεση του 2022 από την εταιρεία έρευνας αγοράς NPD Group κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ενώ οι πωλήσεις παιχνιδιών σε παιδιά στην Ευρώπη μειώνονταν, οι επιχειρήσεις αυξάνονταν για τα «νήπια» (αυτά ηλικίας 12 ετών και άνω).

Εν τω μεταξύ, στον κινηματογράφο, οι ταινίες του Marvel Cinematic Universe είναι οι μεγαλύτερες εισπράξεις όλων των εποχών, με εισπράξεις σχεδόν 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων (24 δισεκατομμύρια £). Και κατά τη διάρκεια του πρόσφατου Σαββατοκύριακου έναρξης του The Marvels, το 30% του κοινού του κινηματογράφου ήταν μεταξύ 25 και 34 ετών – αρκετά μεγάλοι για να γίνουν γονείς. Τα μικρότερα παιδιά δεν μπορούν καν να δουν επίσημα αυτές τις ταινίες: Το The Marvels έχει βαθμολογία 12Α.

Έχοντας όλα αυτά κατά νου, είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί η Disney ελπίζει να προσελκύσει ένα πιο ώριμο κοινό στα ξενοδοχεία της (τουλάχιστον όσον αφορά την ηλικία), αν και μένει να φανεί εάν η στρατηγική λειτουργεί. Η επωνυμία σκέφτηκε ότι είχε δημιουργήσει μια φόρμουλα νίκης όταν δημιούργησε το Galactic Star Cruiser, ένα βιωματικό ξενοδοχείο με θέμα τον Πόλεμο των Άστρων, το 2021.

Ξενοδοχείο Galactic Starcruiser στο Walt Disney World, Ορλάντο, Φλόριντα, ΗΠΑ.Ξενοδοχείο Galactic Starcruiser στο Walt Disney World, Ορλάντο, Φλόριντα, ΗΠΑ.

Το βιωματικό ξενοδοχείο Galactic Star Cruiser με θέμα το Star Wars της Disney έκλεισε μόλις δύο χρόνια μετά το άνοιγμα – David Roark

Οι επισκέπτες ξεκίνησαν ένα ταξίδι ανακάλυψης δύο νυχτών, επιλέγοντας τη δική τους περιπέτεια σε μια προσομοιωμένη διαστημική κρουαζιέρα. Οι εσωτερικοί χώροι ήταν σαν να περπατάτε σε ένα σετ, ένα droid AI λειτουργούσε ως θυρωρός και η συναίνεση ήταν ότι το Galactic Star Cruiser πρόσφερε μια απίστευτη εμπειρία. Αλλά με τιμή εκκίνησης 4.800 $ (3.845 £) για δύο διανυκτερεύσεις για δύο άτομα, το ξενοδοχείο ήταν απρόσιτο για τους περισσότερους σκληροπυρηνικούς θαυμαστές του Star Wars που εξακολουθούσαν να τρέφουν τα πάθη της 30χρονης πριγκίπισσας Leah.

Λιγότερο από δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία του θερέτρου, έκλεισε. «Θα αξιοποιήσουμε ό,τι μαθαίνουμε για να δημιουργήσουμε μελλοντικές εμπειρίες που μπορούν να προσεγγίσουν περισσότερους επισκέπτες και θαυμαστές», δήλωσε τότε ένας εκπρόσωπος.

Τα φθηνότερα δωμάτια και τα πιο λεπτά θέματα φαίνεται ότι ήταν το μάθημα. Αλλά τα πράγματα αλλάζουν και έξω από τα θεματικά πάρκα. Στη Φλόριντα, τα μπεζ ξενοδοχεία του Kissimmee μετατρέπονται σιγά σιγά σε κομψές μπουτίκ B&B. Το Golden Link Motel έχει μετατραπεί σε The Vietta, προσφέροντας δωμάτια σε λευκό με λευκό χρώμα, μια όμορφη πισίνα και μια τοποθεσία κοντά στην αναζωογονημένη γειτονιά του Downtown, με τα vintage καταστήματα, την αγορά αγροτών και τις βεράντες εστιατορίων.

Εν τω μεταξύ, στο Anaheim, το σπίτι της Disneyland, ένα πρόγραμμα αναζωογόνησης σε όλη την πόλη περιλαμβάνει τη μετατροπή πρώην μοτέλ σε δημόσιους χώρους τέχνης. Με τόσα πολλά να δω έξω από τις πύλες, ξέρω πού θα προτιμούσα να βρίσκομαι – και ίσως ακόμη και οι πιο σκληροπυρηνικοί θαυμαστές της Marvel και της Disney μπορεί να μπουν στον πειρασμό να βγουν στον πραγματικό κόσμο για λίγο.


Έχετε μείνει ποτέ σε ξενοδοχείο που διευθύνεται από κινηματογραφικό στούντιο; Μοιραστείτε τις εμπειρίες σας στα παρακάτω σχόλια

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *