Πώς το Ozempic σκότωσε την όρεξη της μόδας για σωματική θετικότητα

By | November 27, 2023

Πώς έφαγε η μόδα το Ozempic (Ο Οζεμπίκ έφαγε τη μόδα)

Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού τον Οκτώβριο, βρήκα μια σουρεαλιστική προσφορά στο μίνι μπαρ του ξενοδοχείου μου. Δίπλα σε ένα μπουκάλι ανθρακούχο νερό Tattinger και το Badoit ήταν ένα στυλό 1 mg Ozempic. Με 3.000 ευρώ τη βραδιά, σκέφτηκα ότι ήταν μια κόλαση δωρεάν για τη μοδάτη VIP πελατεία – μια δυστοπική υπόθεση, ναι – αλλά όχι αβάσιμη.

Η βιομηχανία της μόδας είναι γεμάτη χρήστες. Ένα παράδειγμα αυτού είναι ο σύμβουλος μάρκας μόδας πολυτελείας που επέλεξε το Ozempic, το οποίο από το μέγεθος 10 έγινε σε μέγεθος έξι. «Προσπαθώ να είμαι θετικός στο σώμα, αλλά είναι δύσκολο όταν οι άνθρωποι σου φέρονται πολύ καλύτερα όταν είσαι πιο αδύνατη», λένε. «Ακούω συνεχώς συζητήσεις όπου κάποιος παραπονιέται ότι ένα μοντέλο είναι πολύ μεγάλο ή κάνει κομπλιμέντα σε κάποιον που φαίνεται πρακτικά σκελετός. Υπάρχει μια ανείπωτη πίεση που προέρχεται από το συντριπτικό μπαράζ λεπτότητας στις πασαρέλες και στις εκστρατείες».

Αρχικά σχεδιασμένο ως θεραπεία για τον διαβήτη τύπου 2, το δραστικό συστατικό σεμαγλουτίδη του Ozempic μειώνει τα επίπεδα σακχάρου στο αίμα και ρυθμίζει την ινσουλίνη. Αυτό το κάνει μιμούμενος μια φυσική ορμόνη που ονομάζεται GLP-1, η οποία επιβραδύνει την κένωση του στομάχου και μειώνει την πείνα – αποτρέποντας τις αυξήσεις του σακχάρου στο αίμα στη διαδικασία. Μεταξύ των πολλών δυσάρεστων παρενεργειών, από σοβαρή ναυτία έως κοιλιακό άλγος, οι χρήστες διαπίστωσαν επίσης ότι το ενέσιμο φάρμακο μία φορά την εβδομάδα είχε ως αποτέλεσμα τη γρήγορη, ακούσια απώλεια βάρους.

Το φάρμακο απώλειας βάρους Ozempic έχει εκραγεί σε δημοτικότητα (ES Composite)Το φάρμακο απώλειας βάρους Ozempic έχει εκραγεί σε δημοτικότητα (ES Composite)

Το φάρμακο απώλειας βάρους Ozempic έχει εκραγεί σε δημοτικότητα (ES Composite)

Το 2018, ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ άρχισε να δοκιμάζει τη σεμαγλουτίδη για τη θεραπεία της παχυσαρκίας και το 2021, η αδελφή μάρκα Wegovy (η οποία περιέχει ελαφρώς υψηλότερη δόση σεμαγλουτίδης) εγκρίθηκε επίσημα ως φάρμακο απώλειας βάρους. Αυτές τις μέρες, πολλοί επαγγελματίες υγείας συνταγογραφούν το Ozempic εκτός ετικέτας, αλλά μόνο σε όσους έχουν ΔΜΣ πάνω από 30 ή έχουν καταστάσεις που δυσκολεύουν τη φυσική απώλεια βάρους. Αλλά η ικανότητα να νικήσουν την όρεξη έκανε πολλούς να καταβάλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να αποκτήσουν το μυθικό φάρμακο. «Πολλή από την κοινότητα της μόδας ασχολείται με αυτό. Ούτε μόνο άτομα που έχουν εξωτερική εμφάνιση, όπως διασημότητες ή μοντέλα [but] PR, στυλίστες, συντάκτες», λέει η Jeanie Annan-Lewin, στυλίστρια και δημιουργική διευθύντρια στο Perfect Magazine.

Παίρνει Ozempic εδώ και οκτώ μήνες. Ως γυναίκα με σύνδρομο πολυκυστικών ωοθηκών, η Annan Lewin έγραψε πρόσφατα ένα προσωπικό δοκίμιο για την Elle σχετικά με την επικράτηση του φαρμάκου στη βιομηχανία της μόδας — ειδικά μεταξύ εκείνων για τους οποίους δεν προορίζεται. «Το έβρισκα παντού, για βδομάδες και βδομάδες και βδομάδες», εξηγεί. «Σοκαρίστηκα που οι άνθρωποι ήταν τόσο ελεύθεροι να πουν ότι το έπαιρναν, γιατί νομίζω ότι είναι ένα αρκετά σοβαρό φάρμακο. Ωστόσο, θα αναφερόταν στην ίδια ανάσα με μια συζήτηση για το «Πού θα πάτε στις επόμενες διακοπές σας» από κάποιον που δεν είναι μεγαλύτερος από το μέγεθος 10.

Για έναν κλάδο που κερδίζει από τις ανασφάλειες, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Ozempic βρήκε έναν σύντροφο στη μόδα. Θεωρείται ως ιδανικό αξεσουάρ για δείπνο σε εκλεκτά εστιατόρια όπου το φαγητό είναι καταθλιπτικό. Αν το βάρος ήταν νόμισμα, τότε η λεπτότητα είναι δύναμη. Απλώς πάρτε τα λόγια αυτών των μυημένων. «Η προπόνηση είναι σύγχρονη υψηλή ραπτική. Κανένα ρούχο δεν θα σας κάνει να φαίνεστε ή να αισθάνεστε τόσο καλά όσο το να έχετε ένα σώμα σε φόρμα». (Ρικ Όουενς). «Κανείς δεν θέλει να δει μοντέλα με καμπύλες» (Karl Lagerfeld). Και φυσικά, «Τίποτα δεν έχει τόσο καλή γεύση όσο το να είσαι λεπτός» (Kate Moss).

Η δεκαετία του ’90 και του ’90 είχε κολλήσει με τα επικίνδυνα αδύναμα μοντέλα, αλλά δεν το έχουμε ξεπεράσει; Τα τελευταία χρόνια, έχουμε δει την άνοδο μοντέλων όπως η Paloma Elsesser, η Precious Lee και η Ashley Graham. Τα πρωτοσέλιδα διακήρυξαν μια νέα εποχή της σωματικής θετικότητας «you do you». Όμως, πίσω από τις viral στιγμές της πασαρέλας και τα μοναδικά εξώφυλλα σε μεγάλο μέγεθος, αφθονούν οι κατηγορίες για συμβολισμό. «Υπάρχουν άνθρωποι που μου λένε «Πρέπει να χάσεις βάρος». Άνθρωποι που έσβησαν τις ραγάδες μου στην οθόνη μπροστά μου, που τσιμπούσαν τη μέση μου και σήκωσαν το στήθος μου», είπε η Graham στους Sunday Times νωρίτερα φέτος για την εμπειρία της με τις ριζωμένες στάσεις απέναντι σε φιγούρες με καμπύλες στον κλάδο.

Όταν ο Elsesser κάλυψε το περιοδικό iD με τη λαμπερή μίνι φούστα εσώρουχο της Miu Miu, αργότερα ανακαλύφθηκε ότι είχε κοπεί και προστέθηκε ένα πάνελ από ύφασμα για να ταιριάζει. Ο κλάδος που αγκαλιάζει τα σώματα με καμπύλες είναι μια κυριολεκτική ψευδαίσθηση. Έτσι, η Kim Kardashian έχασε 16 κιλά σε τρεις εβδομάδες για να χωρέσει στο φόρεμά της στο Met Gala του 2022. Αμέσως μετά, το Χόλιγουντ είδε άλλες δραστικές απώλειες βάρους διασημοτήτων, από τον Έλον Μασκ μέχρι το καστ των Real Housewives of New York. Η Sharon Osbourne και ο Robbie Williams παραδέχθηκαν πρόσφατα ότι το αποδέχθηκαν. Στο TikTok, το #Ozempic έχει συγκεντρώσει πάνω από 1,3 δισεκατομμύρια προβολές, κυρίως λόγω των ανησυχητικών βίντεο μετασχηματισμού των χρηστών πριν και μετά το Ozempic.

Η Sharon Osbourne έχει μιλήσει ανοιχτά για το Ozempic που βρίσκεται πίσω από τη δραστική απώλεια βάρους της (Dave Benett/Getty Images)Η Sharon Osbourne έχει μιλήσει ανοιχτά για το Ozempic που βρίσκεται πίσω από τη δραστική απώλεια βάρους της (Dave Benett/Getty Images)

Η Sharon Osbourne έχει μιλήσει ανοιχτά για το Ozempic που βρίσκεται πίσω από τη δραστική απώλεια βάρους της (Dave Benett/Getty Images)

Συνδυάστε το με τις τάσεις Y2K που έχουν σχεδιαστεί για εξαιρετικά λεπτούς σκελετούς, όπως τα χαμηλά τζιν παντελόνια και τα κομμένα φορέματα, κάνοντας μια ανησυχητική επιστροφή στον κύκλο των τάσεων — και είναι σαφές πόσο βαθιά είναι ριζωμένη η αδύνατη προκατάληψη. «Ήμουν στο φράχτη για τόσο καιρό», λέει ένας ιδιώτης πωλητής, ο οποίος ζήτησε να παραμείνει ανώνυμος, όταν αποφάσισε να πουλήσει το Ozempic, μέσω μιας ανησυχητικής διαδικασίας. «Δεν με ενδιέφερε να γίνω μέρος του, γιατί απλά δεν ήξερα πώς θα επηρέαζε τους ανθρώπους», συνεχίζει. «Το λαμβάνω μέσω τρίτου μέρους, επομένως τεχνικά δεν είμαι αυτός που το πουλάει», λένε. «Έχω σχέση με ένα φαρμακείο με το οποίο συνεργάζομαι στενά για να λάβω τις βιταμίνες και τα ενδοφλέβια φάρμακά μου. Κάθε εβδομάδα μου στέλνουν έναν ισολογισμό και είμαι ελεύθερος να πουλήσω ό,τι θέλω».

Με τις παραγγελίες που ζητούνται μέσω Instagram Stories και DM, οι πιθανοί αγοραστές λαμβάνουν ένα μήνυμα που περιγράφει όλες τις πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζουν, το οποίο στη συνέχεια πρέπει να υπογράψουν. Οι πληρωμές λαμβάνονται, τα στυλό αποστέλλονται. Δεν απαιτείται συνταγή. “Ξέρω κάποιον που το πούλησε σε πολλούς ανθρώπους της μόδας όπως αυτό και που έπρεπε να το διαγράψει επειδή είναι τόσο ευρέως γνωστό”, επιβεβαιώνει η Annan-Lewin.

Άρχισα να πουλάω τα στυλό για £ 150. Τώρα είναι £ 295. Ένα κορίτσι μου πήρε οκτώ επειδή δεν τα έβρισκε πουθενά

«Άρχισα να πουλάω τα στυλό για 150 £. Τώρα κοστίζουν 295 λίρες», συνεχίζει ο ιδιώτης προμηθευτής, αναφερόμενος σε παγκόσμιες ελλείψεις λόγω της αυξημένης ζήτησης. «Χθες ένα κορίτσι μου πήρε οκτώ γιατί το έπαιρνε για περίπου τρεις μήνες και όταν έφτασε στο τέλος του στυλό δεν το βρήκε πουθενά». Κατά τη διάρκεια του έτους παρατήρησαν επίσης ότι περισσότεροι άνθρωποι το θέλουν αυτό, χωρίς να είναι υπέρβαροι ή να έχουν προβλήματα υγείας. «Έχω έναν πελάτη που εργάζεται στον χώρο των αρχείων και τα πάντα είναι μηδέν. Δέχτηκε γιατί ήθελε να φορέσει τα ρούχα».

«Γνωρίζω πολλούς ανθρώπους που έχουν ενταχθεί σε αυτό το κίνημα», συμφωνεί η Lucy Maguire, αρχισυντάκτρια τάσεων στη Vogue Business. «Είναι μια περίεργη διχοτόμηση και αποδεικνύεται ότι ίσως όλοι λένε, «Ναι, θέλουμε να καλωσορίσουμε όλα τα μεγέθη στη μόδα. Ναι, θέλουμε να συμπεριλάβουμε το μέγεθος. Αλλά κατά βάθος, υπάρχει πολλή εσωτερικευμένη λιποφοβία στη βιομηχανία της μόδας».

Η Ashley Graham έχει μιλήσει ενάντια στις παγιωμένες συμπεριφορές απέναντι σε φιγούρες με καμπύλες στη βιομηχανία της μόδας (Getty Images για το BoF)Η Ashley Graham έχει μιλήσει ενάντια στις παγιωμένες συμπεριφορές απέναντι σε φιγούρες με καμπύλες στη βιομηχανία της μόδας (Getty Images για το BoF)

Η Ashley Graham έχει μιλήσει ενάντια στις παγιωμένες συμπεριφορές απέναντι σε φιγούρες με καμπύλες στη βιομηχανία της μόδας (Getty Images για το BoF)

Ο Maguire συνέβαλε πρόσφατα στην ετήσια έκθεση Vogue Business Size Inclusivity Report, η οποία διαπίστωσε ότι λιγότερο από το ένα τοις εκατό των μοντέλων αυτής της σεζόν μόδας ήταν plus size. «Η επίδειξη μόδας είναι μια τόσο καθαρή και παραδοσιακή μορφή επικοινωνίας μόδας που θεωρείται ως η κορυφή της έκφρασης μιας μάρκας», συνεχίζει. «Είναι μια τεράστια αρένα λόγω του τεράστιου όγκου των ματιών σε όλο τον κόσμο που είναι στραμμένες εκείνη τη στιγμή. Τραβάτε όλη την αμέριστη προσοχή πάνω σας.

Ως αποτέλεσμα, ο Maguire λέει ότι οι περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν την παρέλαση ως το πιο σημαντικό μέρος για αλλαγή. «Σε μια παρέλαση υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να μας δείξουν διαφορετικότητα και συμπερίληψη. Αν στέλνουν 30 μοντέλα σε μια πασαρέλα και έχουν όλα το ίδιο μέγεθος, τότε γίνεται πιο σκληρό», προσθέτει, σημειώνοντας πόσο απογοητευτικό ήταν να δει κανείς ότι μόνο 17 από τις 219 μάρκες που εμφανίζονται και στις τέσσερις πόλεις της μόδας παρουσίαζαν ένα plus look. size στις συλλογές άνοιξη/καλοκαίρι 2024.

Φτάσαμε σε ένα ενδιαφέρον σημείο διέλευσης. «Αντί να ρωτάτε τον εαυτό σας: «Γιατί είμαι σε ένα δείπνο και οι άνθρωποι μιλούν για αυτά τα πράγματα;» Φαίνεται ότι οι άνθρωποι σκέφτονται, «Λοιπόν, μπορώ απλώς να χάσω 10 κιλά και μετά να ταιριάξω στα πρότυπα της κοινωνίας και να νιώσω καλύτερα», λέει ο Annan-Lewin. Αυτή η ανανεωμένη γοητεία με την αδυνατότητα φαίνεται να είναι μέρος μιας μαζικής υστερίας που προκαλείται από ένα λεγόμενο «θαυματουργό» φάρμακο που εκμεταλλεύεται τις βαθύτερες ανασφάλειές μας. Το Ozempic αισθάνεται σαν το απόλυτο τεστ της δέσμευσης της μόδας για ένα αυθεντικά χωρίς αποκλεισμούς μέλλον.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *