Τα λανσαρίσματα του 2023, μετασχηματιστική συμφωνία της χρονιάς

By | December 8, 2023

Έναρξη της χρονιάς

Το κύρος: Prada Beauty

Περισσότερα από το WWD

Η Miuccia Prada είναι ένας από τους πιο καινοτόμους στοχαστές της μόδας, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι όταν ήρθε η ώρα να λανσάρει μια σειρά ομορφιάς με την αδειούχο L’Oréal, στόχος της ήταν να ταρακουνήσει τα πράγματα. «Τι σημαίνει ομορφιά σήμερα;» ήταν το σημείο εκκίνησης της Prada, είπε ο σχεδιαστής στην παρουσίαση με τον συν-δημιουργικό διευθυντή της μάρκας, Raf Simons, τονίζοντας ότι το δίδυμο πιστεύει ότι η ομορφιά είναι η «αναπαράσταση της προσωπικότητας, της ελευθερίας και της αυτοέκφρασης» και ότι η ιδέα του η φροντίδα ήταν επίσης καθοριστική. Ο κάτοχος άδειας L’Oréal μετέφρασε αυτό το πνεύμα σε μια συλλογή καλλυντικών περιποίησης δέρματος και χρώματος, προσλαμβάνοντας τη Lynsey Alexander ως παγκόσμια δημιουργική καλλιτέχνιδα μακιγιάζ και την Inès Alpha ως ηλεκτρονική makeup artist. Έψαξαν στα εκτεταμένα αρχεία της Prada, μεταφράζοντας υφές, prints και τόνους σε εντυπωσιακά προϊόντα. Ομοίως, η φροντίδα του δέρματος δεν αφορά τη διόρθωση των ελαττωμάτων, αλλά το να βοηθήσει το δέρμα να προσαρμοστεί στο περιβάλλον του σε πραγματικό χρόνο. Μετά το άκρως επιτυχημένο λανσάρισμα του γυναικείου αρώματος Prada Paradoxe το 2022, οι φιλοδοξίες της L’Oréal για τη σειρά ήταν εξίσου τολμηρές. Ο Cyril Chapuy, πρόεδρος της L’Oréal Luxe δήλωσε: «Αυτή η κυκλοφορία θα ανοίξει ένα νέο κεφάλαιο που θα ωθήσει τη μάρκα σε νέα ύψη».

Μάζα: Καλό

Σε μια εκπληκτική χρονιά για τα αρώματα, η Maesa υιοθέτησε μια διαφορετική προσέγγιση στην κατηγορία – και κέρδισε μεγάλες. Το Fine’ry, που αποτελείται από εννέα σπρέι σώματος και eaux de parfum, κυκλοφόρησε στο Target τον Φεβρουάριο με στόχο τον εκδημοκρατισμό του αρώματος. «Είδαμε αυτή την τεράστια όρεξη και επιθυμία για τους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση στο πραγματικό είδος του ανέγγιχτου κόσμου των εξειδικευμένων αρωμάτων, κύρους και υψηλής ποιότητας, και όταν κοιτάξαμε τις μαζικές προσφορές των καταναλωτών, δεν υπήρχε τίποτα», είπε η Dana Steinfeld, αντιπρόεδρος – ανώτερος πρόεδρος του βραχίονα καινοτομίας της Maesa, κατά την κυκλοφορία. Η στρατηγική λειτούργησε. Η Circana ανέφερε ότι η μαζική αγορά αρωμάτων αναπτύχθηκε με περίπου τον ίδιο ρυθμό με την αγορά κύρους, καθώς οι καταναλωτές βρήκαν αξία σε προϊόντα χαμηλότερης τιμής εν μέσω επιβράδυνσης της ζήτησης για αρώματα πολυτελείας υψηλής ποιότητας. Για το Fine’ry – η αποστολή ολοκληρώθηκε.

Μετασχηματιστική Συμφωνία της Χρονιάς: Εξαγορά Tom Ford από την Estée Lauder Cos.

Τομ ΦόρντΤομ Φόρντ

Τομ Φόρντ

Από την κυκλοφορία του Tom Ford Beauty το 2006, η μάρκα είναι ένα λαμπρό αστέρι για την Estée Lauder Cos. Το τμήμα αρωμάτων δυναμώνει, δημιουργώντας παγκόσμιες επιτυχίες και πυροδοτώντας οσφρητικές τάσεις. Το μακιγιάζ επίσης, αν και χτυπήθηκε περισσότερο κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ήταν κατευθυντικό και σε συνδυασμό, η Tom Ford Beauty βρίσκεται στο κατώφλι της μάρκας δισεκατομμυρίων δολαρίων. Δεν είναι περίεργο, λοιπόν, ότι όταν ο σχεδιαστής έβαλε προς πώληση την ομώνυμη επωνυμία του, The Estée Lauder Cos. κέρδισε την προσφορά του αντιπάλου Kering να το αποκτήσει με μια συμφωνία 2,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ήταν η μεγαλύτερη ποτέ της Lauder και σηματοδότησε την εισβολή του γίγαντα της ομορφιάς στη μόδα. «Ως δική μας επωνυμία, αυτή η στρατηγική εξαγορά θα ξεκλειδώσει νέες ευκαιρίες και θα ενισχύσει τα αναπτυξιακά μας σχέδια για την Tom Ford Beauty», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Lauder Fabrizio Freda τη στιγμή της συμφωνίας. Σηματοδότησε επίσης έναν φάρο κατά τη διάρκεια μιας δύσκολης χρονιάς για την εταιρεία, η οποία επλήγη σκληρά από την ύφεση στην Κίνα. «Αυτή η συμφωνία θα βοηθήσει να προωθήσουμε περαιτέρω τη δυναμική μας στην πολλά υποσχόμενη κατηγορία ομορφιάς πολυτελείας μακροπρόθεσμα», είπε η Freda, «επιβεβαιώνοντας παράλληλα τη δέσμευσή μας να είμαστε ο κορυφαίος παίκτης καθαρού παιχνιδιού στην ομορφιά κύρους».

Πρωτοποριακή μάρκα

RMS BeautyRMS Beauty

RMS Beauty

Καινοτόμο εμπορικό σήμα της χρονιάς: RMS Beauty

Πολύ πριν το «clean» γίνει τσιτάτο ομορφιάς, η makeup artist Rose-Marie Swift υποστήριζε ότι τα καλλυντικά φτιάχνονται με καλύτερα, ασφαλέστερα συστατικά. Το 2009, όταν κυκλοφόρησε το brand της, RMS Beauty, οι πιο στενοί ανταγωνιστές της ήταν σε καταστήματα φυσικών τροφίμων – όχι σε εξειδικευμένα κανάλια ομορφιάς. Fast forward για περισσότερο από μια δεκαετία, και το μήνυμα της Swift είναι πιο επίκαιρο από ποτέ, και υπό τον CEO David Olsen, έχει επίσης απήχηση. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η RMS Beauty έχει ακονίσει τη στρατηγική της πλατφόρμας, χρησιμοποιώντας αποτελεσματικά το Swift (ένα πρόσφατο βίντεο έφτασε το ένα εκατομμύριο προβολές σε λιγότερο από μια μέρα) και μια ομάδα διαφορετικών δημιουργών περιεχομένου για να δημιουργήσει viral στιγμές μεταξύ γενεών στο TikTok, ενώ βασίζεται σε περισσότερα εξελιγμένο περιεχόμενο με συνετή χρήση σύντομων βίντεο για την αύξηση της αφοσίωσης στο Instagram. Η στρατηγική λειτουργεί: Το RMS Beauty καθαρίζει, με τον ιστότοπο της μάρκας να αναφέρει εκθετικές αυξήσεις στις πωλήσεις — τα ρουζ και τα βουρτσάκια βάσης αυξήθηκαν κατά 3.473%, το SuperNatural Serum αυξήθηκε κατά 573%, το Eyelights Cream Shadows αυξήθηκε κατά 1.150%.

Πρωτάρης της χρονιάς: Ευγενική κοινωνία

Όταν ο Jerrod Blandino και ο Jeremy Johnson αποχώρησαν από την Too Faced, την επωνυμία που ίδρυσαν το 1998 και πούλησαν στην Estée Lauder Cos. κατά 1,45 δισεκατομμύρια το 2016, ήταν θέμα χρόνου να επιστρέψουν στο παιχνίδι ομορφιάς. Τα αγόρια (όπως το δίδυμο, που είναι συνεργάτες στις επιχειρήσεις και στη ζωή) διασκεδάζουν πάρα πολύ να φτιάχνουν επωνυμίες για να παραμείνουν στο περιθώριο. Δεν είναι περίεργο που η νέα του επιχείρηση ονομάζεται Toy Box Brands, μια θερμοκοιτίδα πολλαπλών κατηγοριών που ξεκίνησε το Polite Society τον Αύγουστο. Η επωνυμία καθαρού μακιγιάζ, αποκλειστική της Ulta Beauty, αξιοποιεί το σήμα κατατεθέν του ντουέτου, αυθεντικό πνεύμα και ικανότητα ανάπτυξης προϊόντων, με προϊόντα όπως βάλσαμο για τα χείλη, μάσκαρα και foundation, όπου ο Blandino και ο Johnson ξέρουν πώς να δημιουργούν μεγάλες επιτυχίες που διαρκούν. Αλλά το Polite Society είναι μια εξέλιξη του παρελθόντος της, όχι μια μετενσάρκωσή του. Η σειρά πληροί τα κριτήρια Conscious Beauty της Ulta, αλλά το πνεύμα της είναι πολύ διαφορετικό από τις περισσότερες μάρκες του τύπου της. «Ποτέ δεν είδα τον εαυτό μου σε καμία από αυτές τις μάρκες», είπε ο Blandino. «Πού είναι η λάμψη; Πού είναι τα περιουσιακά στοιχεία; Υπάρχει χώρος για μια πραγματικά υπέροχη καθαρή γραμμή.»

Συνεργασία Buzzy: Lancôme x Louvre

Παλέτα Lancôme x LouvreΠαλέτα Lancôme x Louvre

Παλέτα Lancôme x Louvre

Το ένα γαλλικό σύμβολο αξίζει το άλλο, και όσον αφορά τις συνεργασίες, η Lancôme δεν σκέφτεται κάτι μικρό. Φέτος, η μάρκα που ανήκει στη L’Oréal συνεργάστηκε με το διάσημο μουσείο του Λούβρου στο Παρίσι για μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης που γιορτάζει την αυτοπεποίθηση και την ομορφιά με το σύνθημα «Η ομορφιά είναι μια ζωντανή τέχνη». Τα κυριότερα σημεία περιελάμβαναν επαναγεμιζόμενα κραγιόν με τις αρχιτεκτονικές λεπτομέρειες του μουσείου και την παλέτα σκιάς ματιών και προσώπου Richelieu με την εικόνα της Venus de Milo. Το γκαλά για τον εορτασμό της συλλογής ήταν εξίσου γεμάτο αστέρια, με τις πρέσβεις της Lancôme, Isabella Rossellini, Penelope Cruz, He Cong και Emma Chamberlain μεταξύ των καλεσμένων που είχαν την τύχη να περιηγηθούν στο μουσείο εκτός ωραρίου λειτουργίας. «Η Αφροδίτη της Μήλου είναι η απόλυτη ομορφιά, ένα σύμβολο τελειότητας», είπε ο Χε Κονγκ, «και όταν την κοιτάς, νιώθεις τον μαγνητισμό της, την αυτοπεποίθησή της που απλά ακτινοβολεί». Πρόσθεσε ο Rossellini: «Η ελληνική αισθητική, η αναζήτηση της ομορφιάς – ταιριάζει πολύ με την ιστορία της Lancôme».

Τα καλύτερα του WWD

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *