Το Second Pradasphere δημιουργεί οικεία μόδα και πολιτιστική εμπειρία στη Σαγκάη

By | December 7, 2023

Η περιοδεύουσα έκθεση Pradasphere της Prada, στη δεύτερη επανάληψη της, εγκαινιάστηκε επίσημα στη Σαγκάη στο νεοδημιουργημένο Μουσείο Start, ένα ιδιωτικό μουσείο που μοιάζει με αποθήκη που βρίσκεται κατά μήκος του πολιτιστικού διαδρόμου West Bund της πόλης.

Με την επιμέλεια των συνδημιουργικών διευθυντών του οίκου Miuccia Prada και Raf Simons, η έκθεση οργανώνεται γύρω από ένα «magazzino», ή αποθήκη εργασίας, που καταγράφει την 110χρονη ιστορία της μάρκας και τη ενασχόλησή της με την τέχνη, την αρχιτεκτονική, τον πολιτισμό και τον αθλητισμό.

Περισσότερα από το WWD

Η έκθεση θα είναι ανοιχτή για το κοινό δωρεάν από την Πέμπτη έως τις 21 Ιανουαρίου. Οι επισκέπτες μπορούν να κάνουν κράτηση θέσης μέσω του Προγράμματος WeChat Mini της Prada.

Ο Simons, συν-δημιουργικός διευθυντής από το 2020, ήταν υπεύθυνος για την επιλογή των μεγαλύτερων επιτυχιών από την 30χρονη ιστορία της μάρκας στο έτοιμο ένδυμα.

«Αν δημιουργείς πολλή μόδα, είναι δύσκολο να την επεξεργαστείς», είπε ο Simons, ο οποίος αρχικά ξεκίνησε με 800 εμφανίσεις στο runway και τελείωσε με μια στενή επιλογή περίπου 200 εμφανίσεων, επιλέγοντας «για λόγους, όχι για εφέ» και παρουσιάζοντάς τα με τη σειρά. χρονολογικά.

«Όταν ξεκίνησε η Miuccia το 1988, υπήρχε ήδη ένα ξεκάθαρο DNA της επωνυμίας που εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά σημαντικό για την Prada ως επωνυμία, επομένως ήταν σημαντικό για μένα να το λάβω ως κριτήριο και όχι μόνο την εκκεντρικότητα, για παράδειγμα, που είναι σαφώς πολύ σημαντικό και πολύ παρόν επίσης», πρόσθεσε ο Simons.

«Προσπαθώ να μην είμαι συγκλονισμένος, να σκέφτομαι, Θεέ μου… Προσπαθώ πάντα να σκέφτομαι τι θα ακολουθήσει», είπε η Prada αφού έριξε μια ματιά στην έκθεση. Δουλεύοντας στο πλευρό της Simons, η Prada έδωσε την προσωπική της πινελιά σε γκαλερί όπως οι «Cinema», «Architecture» και «Fondazione Prada», τρεις πολιτιστικοί χώροι της έκθεσης.

«Μπορεί να μην το πιστεύετε, αλλά είμαι τρελός για την Κίνα. Την πρώτη φορά που ήρθα στην Κίνα, ήμουν 25», είπε η Prada σχετικά με το σκεπτικό πίσω από την έναρξη της έκθεσης στη Σαγκάη, την οποία επισκέφτηκε για τελευταία φορά το 2019 για την άνοιξη της ανδρικής συλλογής 2020.

Ο Michael Rock και το σχεδιαστικό του στούντιο 2×4, που συνδημιούργησαν επίσης την πρώτη έκθεση Pradasphere στο Harrods στο Λονδίνο, μεταξύ πολλών άλλων έργων, συνεργάστηκαν στενά με τους Prada και Simons για να δημιουργήσουν μια «πλούσια και οικεία» εμπειρία στη Σαγκάη.

«Η παγκόσμια οικονομία των γιγάντιων θεαμάτων που συμβαίνουν παντού, συμπεριλαμβανομένων των επωνυμιών μόδας, δημιουργεί πολύ ήχο, πολλά γραφικά, πολλά πράγματα, αλλά τα πραγματικά αντικείμενα χάνονται κατά κάποιο τρόπο, οπότε το μόνο πράγμα που θέλαμε πραγματικά να φτιάξουμε στην έκθεση ήταν οικειότητα. Μπορεί να διαπιστώσετε ότι είστε πολύ κοντά στα πράγματα σε αυτά, τα δωμάτια αισθάνονται πολύ οικεία», εξήγησε ο Rock.

Ο Rock είπε ότι ο σχεδιασμός της έκθεσης εμπνεύστηκε από το εργοστάσιο της Prada στην Τοσκάνη και την αποθήκη της στο San Zeno, όπου οι φυσικές ιδέες, όπως οι ιδέες λιανικής, δοκιμάζονται σε πλήρη κλίμακα.

Με την είσοδο στο πρώτο γυναικείο ένδυμα “Magazzino”, οι θεατές αντιμετωπίζουν μια αντιπαράθεση των αρχειακών εμφανίσεων της Prada, η οποία ξεκίνησε με τη συλλογή του φθινοπώρου του 1988, με την τελευταία της μάρκας, που διασχίζει την τελευταία συλλογή γυναικείων ενδυμάτων Άνοιξη 2024. Κοιτάζοντας ψηλά, τα σταυροπόδι μανεκέν τοποθετούνται σε υψηλότερο επίπεδο, σαν το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον να ρίχνουν κριτική το ένα στο άλλο.

“Magazzino” της Pradasphere για γυναικεία ρούχα.“Magazzino” της Pradasphere για γυναικεία ρούχα.

“Magazzino” της Pradasphere για γυναικεία ρούχα.

Η κληρονομιά της Prada παρουσιάζεται σε δύο γκαλερί που διακλαδίζονται από τον κύριο διάδρομο.

Το “Fratelli Prada” αναδημιουργεί μια γωνιά του αρχικού καταστήματος Prada που δημιουργήθηκε από τον Mario Prada, τον παππού της Miuccia Prada. Στο «Prada A Milano», οι νάιλον τσάντες Prada, που δημιουργήθηκαν από τη Miuccia τη δεκαετία του ’80, εμφανίζονται σε διάσημα editorial που φωτογραφήθηκαν από τον Albert Watson.

Μέσα στο Μέσα στο

Μέσα στο “Fratelli Prada”

Μέσα στο Μέσα στο

Μέσα στο “Prada A Milano”

Στην «Gallery», η Prada συνεργάστηκε με τον διάσημο καλλιτέχνη Damien Hirst σε δύο καλλιτεχνικές εγκαταστάσεις που εξερεύνησαν μοναδικά υλικά. Τριάντα τσάντες από τα αρχεία της Prada εκτίθενται σε γυάλινες προθήκες μαζί με μια άλλη βιτρίνα γεμάτη με τρισδιάστατα εκτυπωμένα και επιχρωμιωμένα αντίγραφα, η οποία φέρει τον παιχνιδιάρικο τίτλο «Bag of Tricks». Η δεύτερη δημιουργία του Hirst είναι μια βυθισμένη έκδοση της τσάντας Prada Galleria, ενός τρέχοντος μπεστ σέλερ.

Μετά τα γυναικεία ρούχα “Magazzino”, μπαίνεις στο “Green Store”, μια αναδημιουργία του συστήματος ραφιών λιανικής της Prada της δεκαετίας του 1990 στο εμβληματικό πλέον ανοιχτό πράσινο. Εμφανίζοντας 38 μοναδικά σχέδια υποδημάτων, αυτή η ενότητα απηχεί μια φωτογραφία του 1996 του Andreas Gursky, που κρέμεται στην είσοδο της έκθεσης, η οποία αποτελεί τεκμηρίωση της αρχικής μορφής λιανικής.

Το «Πράσινο Κατάστημα»Το «Πράσινο Κατάστημα»

Το «Πράσινο Κατάστημα»

Το «Green Store» οδηγεί στο «Materiality», μια βιτρίνα με 20 επανεκδόσεις γνωστών φούστες Prada αποκλειστικά για την Pradasphere Shanghai.

Είκοσι επανεκδόσεις εμβληματικών φούστες Prada στο δεύτερο Pradasphere.Είκοσι επανεκδόσεις εμβληματικών φούστες Prada στο δεύτερο Pradasphere.

Είκοσι επανεκδόσεις εμβληματικών φούστες Prada στο δεύτερο Pradasphere.

Πρόσθετες γκαλερί, συμπεριλαμβανομένων των “Re-Nylon”, “Showcase”, “Luna Rossa” και “Linea Rossa”, παρουσιάζουν αντικείμενα από την πλούσια συλλογή αξεσουάρ και σειρές αθλητικών ειδών της Prada.

Μετά τα ανδρικά ρούχα «Magazzino», οι επισκέπτες αποβιβάζονται στο Pradasphere Caffè, όπου σερβίρονται καφέδες, κοκτέιλ και τυπικά σνακ από την ομάδα φιλοξενίας της μάρκας στο Μιλάνο.

Ανδρική μόδα «Magazzino».Ανδρική μόδα «Magazzino».

Ανδρική μόδα «Magazzino».

Pradasphere CaféPradasphere Café

Pradasphere Café

Δύο παρακείμενα τρένα με πράσινο δέρμα, ένα τεχνούργημα της Κίνας της δεκαετίας του 1950, μετατρέπονται σε χώρο εργαστηρίου που παρουσιάζει την τσάντα και το κατάστημα δώρων Galleria.

Τα τρένα με το πράσινο δέρμα έχουν μετατραπεί σε εργαστήριο και κατάστημα με είδη δώρων.Τα τρένα με το πράσινο δέρμα έχουν μετατραπεί σε εργαστήριο και κατάστημα με είδη δώρων.

Τα τρένα με το πράσινο δέρμα έχουν μετατραπεί σε εργαστήριο και κατάστημα με είδη δώρων.

Για τον Gianfranco D’Attis, Διευθύνοντα Σύμβουλο της μάρκας Prada από τον περασμένο Δεκέμβριο, ο στόχος του Pradasphere είναι να «κάνει την κουλτούρα σχετική» και να βοηθήσει στον «επαναπροσδιορισμό της πολυτέλειας».

Ο D’Attis αποκάλυψε επίσης ότι η Prada έχει θέσει μια φιλοδοξία να διπλασιάσει τις δραστηριότητές της στην Κίνα «στο μεσοπρόθεσμο μέλλον».

«Γνωρίζουμε τους πελάτες μας πολύ καλά, θέλουμε να τους διασκεδάσουμε, θέλουμε να τους δώσουμε μια καλύτερη εμπειρία», είπε ο D’Attis.

Για να επικοινωνήσει με τους Κινέζους καταναλωτές με ακρίβεια και έκπληξη, η Prada όχι μόνο προσέλκυσε VIP αγοραστές από όλη τη χώρα στο λανσάρισμα του Pradasphere στη Σαγκάη, αλλά διοργάνωσε ειδικές επιδείξεις μόδας στο Rong Zhai των φορεμάτων της επανέκδοσης και άλλων κομματιών που παρουσιάστηκαν στην έκθεση.

«Μεταξύ 2024 και 2025, μπορείτε να περιμένετε μερικά [retail] εκπλήξεις από εμάς», είπε ο D’Attis, προτείνοντας ένα πιθανό Prada Caffè για την κινεζική αγορά.

Για τον D’Attis, ο οποίος πραγματοποιεί συχνά ταξίδια στην Κίνα, παρακολουθώντας ταχέως εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και έναν ταχύτερο κύκλο τάσεων σε πραγματικό χρόνο, σημαίνει ότι η μάρκα τώρα «ενδιαφέρεται πολύ περισσότερο για την εκπαίδευση, τη διατήρηση ταλέντων, με τρόπους επιβράβευσης των προσδοκιών των πελατών», η D’Attis είπε.

«Ελπίζουμε να ταξιδέψουν ξανά, ελπίζουμε να περάσουν στο εξωτερικό… αλλά θα συνεχίσουν να ξοδεύουν τοπικά, θα συνεχίσουν να τους αντιμετωπίζουν σαν βασιλιάδες και βασίλισσες στην Κίνα. Αλλά τα πράγματα συμβαίνουν τόσο γρήγορα που ίσως σε δύο μήνες θα έχω διαφορετική άποψη», είπε ο D’Attis.

Η ιδέα της φιλοξενίας ευρέως διαδεδομένων εκδόσεων της έκθεσης Pradasphere συζητείται ήδη μεταξύ των κύριων ιδιοκτητών, σύμφωνα με τον D’Attis. «Θα μπορούσε να είναι μια έκθεση στο Πεκίνο με το περίπτερο του Damien Hirst, ένα pop-up Luna Rossa στο Chengdu, πιθανότατα θα βάλουμε το Fondazione Prada στο Rong Zhai», πρόσθεσε ο D’Attis.

Εκκίνηση Gallery: Inside the Second Pradasphere Exhibition

Τα καλύτερα του WWD

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *