Fashion Power 100: πώς αποφασίζουμε ποιοι είναι οι άνθρωποι με τη μεγαλύτερη επιρροή στον κλάδο

By | December 4, 2023

Η Kim Kardashian και η Kendall Jenner με τους Brooklyn και Nicola Peltz Beckham στην πρώτη σειρά στο Balenciaga στο Λος Άντζελες (Balenciaga)

Στη βιομηχανία της μόδας αρέσουν οι ιεραρχίες της, που τις περισσότερες φορές είναι η ψυχή της. Ποιος είναι μέσα, ποιος είναι έξω, ποιος είναι νέος και κουλ παρά – Θεός φυλάξοι – βαρετό.

Στα αποψινά The Fashion Awards, το Royal Albert Hall, όπως κάθε επίδειξη μόδας που αξίζει τα πλήθη των θαυμαστών του έξω, θα στηθεί για να εκπροσωπήσει τις τάξεις της βιομηχανίας. Οι χρυσοί τιτάνες θα κουρνιάσουν σε κεντρικά τραπέζια στους πρόποδες της σκηνής, οργανωμένα από μεγάλες επωνυμίες (αλλά σε ποια μάρκα και σε ποιες διασημότητες κάθεσαι πάλι το ποντάρισμα), μετά η ιεραρχία συρρικνώνεται σε κουτιά και πληρώνει τους παίκτες στους θεούς . Τα ρούχα σου θα σε καθορίζουν επίσης. Φοράς ένα καυτό δείγμα από την πασαρέλα; Ή: “Ουάου, είναι μόνο τα παλιά σου ρούχα;” Η σπλαχνική προσέγγιση της προσωπικής θέσης σε αυτά τα γεγονότα είναι τουλάχιστον εξευτελιστική. Αυτό συχνά προκαλεί δάκρυα στους ενήλικες.

Η Florence Pugh φοράει Valentino στα Fashion Awards 2022 (Dave Benett)Η Florence Pugh φοράει Valentino στα Βραβεία Μόδας 2022 (Dave Benett)

Η Florence Pugh φοράει Valentino στα Fashion Awards 2022 (Dave Benett)

Σε αυτό το πνεύμα, μου ανατέθηκε να δημιουργήσω μια λίστα με τους 100 ισχυρούς παίκτες της βιομηχανίας, για να συμπέσει με αυτή τη βραδιά με τα πιο αστέρια – όπου θα τιμηθούν οι Edward Enninful, Michaela Coel και Sam Smith, και τα κορυφαία μοντέλα και σχεδιαστές της χρονιάς θα τιμηθεί. εστεμμένος. Η ίδια η εκδήλωση χρησιμεύει ως ο κύριος έρανος για το British Fashion Council Foundation (τα κεντρικά τραπέζια premium κοστίζουν 85.000 £ για 12 θέσεις), το οποίο με τη σειρά του υποστηρίζει τα εκκολαπτόμενα ταλέντα με επιχορηγήσεις, εκπαίδευση και καθοδήγηση.

Από πού να ξεκινήσετε με τους σπουδαίους, τους καλούς και μερικές φορές απλά βρώμικους πλούσιους; Τι είναι αυτό που κάνει κάποιον μια δυνατή φωνή τώρα; Υπάρχουν πολλά παραδείγματα ανθρώπων στη δημοσιότητα που φροντίζουν την γκαρνταρόμπα τους. Δείτε τον βασιλιά, με τη γραβάτα του καλυμμένη με μικρές γαλανόλευκες ελληνικές σημαίες. Έπαιζε πολιτική λόγω των Ελγίνειων Μαρμάρων ή απλώς του έλειπε ο πατέρας του; Δεν μπήκε στη λίστα μας, αλλά η νύφη του, η πριγκίπισσα της Ουαλίας, το έκανε.

Μετά είναι η Kim Kardashian, η οποία εμφανίστηκε στο σόου του Balenciaga στο Λος Άντζελες το Σαββατοκύριακο με μια εμφάνιση που δεν ήταν καν στην πασαρέλα για να παρακολουθήσει την παρέλαση των ρούχων που ήδη φορούσε. Όποια κι αν είναι τα συναισθήματά σας για την 43χρονη, η μετακίνησή της από απρόσκλητη σε οικοδεσπότη τραπεζιού δείχνει τη μετατόπιση της τελευταίας δεκαετίας στους αριθμούς στους οποίους η βιομηχανία της μόδας συναρπάζει. Τα μωρά Nepo είναι φυσικά ένα άλλο φαινόμενο που έχουν προσηλώσει τους τελευταίους 12 μήνες. Η 10χρονη κόρη της Kardashian, η αγαπημένη στο TikTok, σταρ του εξωφύλλου του περιοδικού iD North West, είναι το νούμερο 14 μας.

Θα μπορούσαμε να συμπληρώσουμε τη λίστα τρεις φορές με διευθυντικά στελέχη και μέλη του διοικητικού συμβουλίου, αλλά αυτό ήταν πολύ εσωτερικό και δεν είχε ευρύτερη συνάφεια με εσάς, τον αναγνώστη. Αν περιμένατε με ανυπομονησία για αυτό, ορίστε ένα TL;DR: πολλοί λευκοί άνδρες. Ήταν πιο ενδιαφέρον να δούμε το τελικό αποτέλεσμα – τι ή ποιος μας κάνει να αγοράζουμε ή να ντυθούμε με έναν συγκεκριμένο τρόπο.

Η Marta Ortega Pérez με τον Edward Enninful και τη Cindy Crawford στην Dover Street Market (Darren Gerrish / Dover Street Market)Η Marta Ortega Pérez με τον Edward Enninful και τη Cindy Crawford στην Dover Street Market (Darren Gerrish / Dover Street Market)

Η Marta Ortega Pérez με τον Edward Enninful και τη Cindy Crawford στην Dover Street Market (Darren Gerrish / Dover Street Market)

Ποια ήταν η πιο δημοφιλής τάση από πέρυσι; Γεια σου stealth πλούτο. Πιθανώς η πιο λεπτή και λεπτομερής αναπαράσταση των πλούσιων μελί φορεμάτων προήλθε από το Succession, το οποίο έβαλε ένα απλό καπέλο του μπέιζμπολ από μια απίστευτα ακριβή ιταλική μάρκα (Loro Piana) στον χάρτη, για να μην αναφέρουμε μια γελοία ευρύχωρη τσάντα Burberry. Γι’ αυτό συμπεριλάβαμε τη Michelle Matland, την ενδυματολόγο αυτής της παράστασης. Ήταν οι έξυπνες επιλογές της που ώθησαν αυτή την ιδέα σε κάτι που τώρα πλημμυρίζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βίντεο που εξετάζουν το «πόσο ακριβά» φαίνονται τα ρούχα του δρόμου για να πετύχουν την εμφάνιση. Δεδομένης της εμμονής μας με την παρακολούθηση τηλεοπτικών σειρών, οι ενδυματολόγοι κερδίζουν θέση, όπως και οι στυλίστες του κόκκινου χαλιού.

Όσο κι αν ο κόσμος της μόδας ισχυρίζεται ότι εκμεταλλεύεται ό,τι νέο και επερχόμενο, στην πραγματικότητα το status quo δεν αλλάζει τόσο γρήγορα. Όταν παρουσιάζεται με πραγματικές νέες ιδέες, ο κλάδος τείνει να διπλασιαστεί. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, υπήρξαν αρκετές πρωτοβουλίες που απαιτούσαν αλλαγή στις ρυπογόνες και παγκόσμιες συνήθειες. Ωστόσο, οι επιδείξεις μόδας σε διαφορετικές ζώνες ώρας έχουν αυξηθεί μόνο σε συχνότητα και κόστος. Η υπερπαραγωγή είναι ύπουλη και καταστρέφει τόσο το περιβάλλον όσο και τις εργαζόμενες (κυρίως γυναίκες) στον Παγκόσμιο Νότο, οι οποίοι πιέζονται να παραδίδουν συνεχώς αυξανόμενες ποσότητες σε όλο και χαμηλότερες τιμές. Αλλά κανείς δεν επιβραδύνει ή παράγει λιγότερο. Είναι ένα χάος που δεν μπορούμε να λύσουμε.

Η Gen Z μπορεί να στοχεύει να αγοράσει τα πάντα μεταχειρισμένα, αλλά δεν είναι αυτό που δείχνουν τα κέρδη της από τη Shein (22,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022) – ως εκ τούτου, η Sky Xu, ο δισεκατομμυριούχος ιδρυτής της, κατατάσσεται στη 12η θέση.

Αυτό μας φέρνει στον κύριο ισχυρό μας παίκτη: τη Marta Ortega Pérez, πρόεδρο της Inditex, ιδιοκτήτρια της Zara, η οποία ακόμη και σε μια παγκόσμια κρίση ευδοκιμεί. Η Ortega Pérez μπορεί να είναι πρότυπο, αλλά επίσης γοήτευσε με οξυδέρκεια τον εκλεπτυσμένο κόσμο της μόδας. Παρακολουθεί επιδείξεις στην εβδομάδα μόδας και διοργανώνει πάρτι στο Dover Street Market. Συνδυάστε το με το ταλέντο της Zara να παράγει αμέτρητα αντικείμενα «It» με ευρεία απήχηση, και ήταν η ξεκάθαρη επιλογή για την κορυφή της φετινής λίστας.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *